Por qué es buena idea subtitular tus videos doblados

Dado que muchas personas pasan la mitad del día en sus teléfonos —ya sea por trabajo o simplemente viendo TikTok—, el marketing de video es la tendencia más popular en el mundo de los negocios en 2023. El informe indica que el 54 % de los usuarios de todo el mundo no solo quiere ver más contenido en video, sino que el 72 % de los participantes afirma que prefiere conocer los productos y la cultura de una empresa a través de videos. Según el estudio de Wyzowl, el 96 % de los consumidores reportó un aumento en el consumo de videos durante el último año.

Esta es una de las principales razones por las que los especialistas en marketing y las marcas de todos los tamaños utilizan el video. De hecho, varios informes indican que las empresas que utilizan el video como herramienta clave de marketing registraron un crecimiento de sus ingresos un 49 % más rápido que aquellas que no lo hacen. Además de atraer a nuevos clientes y presentar productos, los videos también se utilizan para una comunicación interna más personalizada.  

Pero el marketing de video no se trata solo de seguir tendencias o de tener un podcast. Implica un proceso complejo y prolongado que comienza con la generación de ideas que puedan resultar interesantes para los clientes y termina asegurándose de que tu audiencia pueda entender lo que quieres transmitir. Si tu empresa opera a nivel global, querrás asegurarte primero de que el video esté doblado al idioma nativo de tu público objetivo.

Incluso las personas que hablan varios idiomas prefieren ver el video en su idioma nativo: ofrecer esta opción ayuda a las empresas a crear un fuerte vínculo emocional con los clientes y los espectadores, ya que una locución bien hecha también puede captar los matices lingüísticos del guion. El doblaje también se está volviendo popular, ya que hace que el marketing en video sea accesible para las personas con discapacidad visual.

En la mayoría de los casos, el doblaje no es suficiente. Los expertos en mercadotecnia saben lo importante que es agregar subtítulos o leyendas una vez que se ha doblado el video. Esto enriquece la experiencia del usuario y lo hace accesible para el público con discapacidad auditiva. Actualmente, los subtítulos y las leyendas se utilizan de dos maneras diferentes: los subtítulos traducen el diálogo del video, mientras que las leyendas transcriben las palabras y los sonidos que se escuchan en el video.

Si quieres sacar el máximo provecho de tu marketing de video, asegúrate de dedicarle el tiempo necesario a este artículo y descubre por qué siempre es buena idea agregar subtítulos a tu video doblado y cómo copiar la transcripción de YouTube.

¿Qué es un video doblado?

Antes de empezar a explicar las razones para doblar el video, recordemos qué significa «doblar». El doblaje es el proceso de agregar nuevos diálogos y otros sonidos a una película, un video o una banda sonora que ya se ha grabado. El doblaje se conoce principalmente como la forma de traducir películas en idiomas extranjeros al idioma deseado. Cuando se dobla una película, la traducción del diálogo original coincide casi perfectamente con los movimientos de los labios de los personajes en el video.

¿Cuál es el propósito de los subtítulos?

Superar las fronteras nacionales

Uno de los principales objetivos de los subtítulos es traspasar las fronteras nacionales y llegar a clientes mucho más allá de tu país. Los subtítulos están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a hacer que los videos sean más accesibles y se adapten al idioma nativo de la audiencia objetivo.

Comprender mejor el contenido

Los subtítulos también sirven como puente para comprender mejor el contenido. Algunos estudios indican que muchos espectadores utilizan subtítulos cuando ven podcasts, programas de televisión y películas, incluso aquellas personas que hablan el idioma del video. En pocas palabras, la gente tiende a entender mejor el contenido escrito que el audio.

Aumenta la participación de los usuarios

Hoy en día, la mayoría de las personas pasan más de 4 a 5 horas al día solo en las redes sociales. Ya sean los Reels de Instagram o los videos cortos de TikTok, la mayoría de los usuarios prefiere ver videos sin sonido. Agregar subtítulos les permite a las empresas mantener la atención del usuario por más tiempo y generar más clics, lo que aumenta la participación de los usuarios.

Se necesitan ofertas de accesibilidad

Según el informe de la OMS, el 5 % de la población mundial padece pérdida auditiva permanente. Los subtítulos hacen que los videos sean accesibles para esas personas y permiten llegar a clientes que, de otra manera, no podrían entender lo que quieres transmitir a través de tu marketing en video.

¿Cuál es el propósito del doblaje?

Mejora la accesibilidad

El doblaje también se utiliza para que las películas y los programas de televisión extranjeros sean más accesibles para un público más amplio. Sin el doblaje, los programas internacionales y los archivos de televisión solo están disponibles en versiones subtituladas, lo que dificulta su visualización para algunos espectadores debido a la barrera del idioma.

Ofrece opciones para los espectadores

El doblaje resulta útil para los espectadores que no entienden el idioma del video original. Permite a los usuarios ver películas en su idioma nativo para captar mejor todos los matices de una historia que, por lo general, se pierden durante la traducción.

Preserva los dialectos culturales

Los especialistas en marketing recurren al doblaje cuando necesitan preservar los matices culturales y los dialectos. Dado que el doblaje permite a los hablantes nativos hacer su propia interpretación del video original, la experiencia resulta lo más auténtica posible.

5 razones por las que deberías transcribir tus videos

Dado que se habla tanto de los subtítulos, es hora de entender por qué es importante la transcripción:

1. Los subtítulos en los videos mejoran la accesibilidad

Una de las principales razones por las que deberías empezar a subtitular tus videos doblados es la mejora de la accesibilidad. Según un informe de la Organización Mundial de la Salud, más de 466 millones de personas en todo el mundo padecen una pérdida auditiva incapacitante. Esta cifra también incluye a los residentes de EE. UU. que son sordos o tienen dificultades auditivas. Imagínate la cantidad de clientes potenciales que pierdes al ignorar la importancia de los subtítulos.

Los subtítulos en video permiten a los especialistas en marketing transcribir el video a texto en diferentes idiomas, lo que se traduce en un público objetivo más amplio y mayores ventas. Los espectadores que hablan diferentes idiomas podrán leer los subtítulos en su idioma nativo, en lugar de ver un video que no entienden o tener que seguir la transcripción mientras se reproduce el video.

2. Mejor experiencia de usuario y comprensión

Aunque la investigación mencionada anteriormente reveló que la mayoría de los consumidores prefiere ver el video, todavía hay quienes prefieren leer. Agregar subtítulos al video te permite llegar a ambos tipos de público.

La transcripción de los videos también ayuda a los consumidores a echar un vistazo rápido al contenido antes de decidirse a dedicarle tiempo a tu video. Además, hay personas que son muy sensibles al sonido, como aquellas con trastorno del espectro autista y ansiedad. Subtitular el video doblado les facilita mucho ver tus videos en caso de que no tengan sus audífonos a la mano.

3. Mejora tu optimización para motores de búsqueda (SEO)

Agregar subtítulos a los videos doblados también les brinda a los ingenieros de búsqueda otra fuente de datos para indexar mejor el contenido. Esto permite que Google y otros motores de búsqueda rastreen el texto completo de tu contenido de video y audio, lo cual ha demostrado mejorar considerablemente el posicionamiento y los resultados de búsqueda orgánica. Si usas YouTube como plataforma para tus videos, puedes transcribir los videos de YouTube para obtener mejores resultados también dentro de la propia plataforma.

4. Aumentar los ingresos

Si vendes videos como parte del producto, como seminarios web o podcasts, puedes aumentar el valor del producto en sí al ofrecer una suscripción al video. Puedes ofrecer la suscripción como una opción incluida o como una opción adicional, de modo que los espectadores tengan que pagar una cuota extra que tú definas. El subtitulado de videos ayuda a aumentar los ingresos. Puede hacer que el producto sea más práctico, aporte mayor valor y sea más fácil de usar, una combinación que buscan los clientes de hoy en día.

5. El subtitulado tiene múltiples usos

La mayoría de las empresas no tienen tiempo para escribir contenido nuevo todos los días. Y la verdad es que ya no es necesario: la reutilización es una solución en el marketing de contenido. Los videos con subtítulos se pueden compartir fácilmente en diferentes plataformas o usarse para crear pequeños tipos de contenido nuevo.

Dependiendo de varios factores, el subtitulado puede utilizarse para crear:

• Artículos del blog
• Publicaciones en redes sociales
• Guías
• Imanes de clientes potenciales
• Secuencias de correo electrónico

5 ventajas de usar subtítulos

Las razones son válidas. Pero, ¿qué hay de los beneficios adicionales que obtienes al transcribir tu video doblado? Veamos.

Asequibilidad

Agregar subtítulos es un proceso económico. Con tantas razones para considerarlos, su costo es lo que hace que esta opción sea tan atractiva. De hecho, el mercado está repleto de diversos productos y herramientas, por lo que puedes encontrar el que mejor se adapte a tu presupuesto.

Por ejemplo, Rask es actualmente la herramienta más popular para doblar y subtitular videos. Utiliza inteligencia artificial, aprendizaje automático y algoritmos de reconocimiento de voz para lograr una traducción tan buena como la de un humano, al tiempo que ofrece una variedad de funciones adicionales, como conservar tu propia voz o el tono de la voz en off al doblar videos en ocho idiomas diferentes. También puedes usar herramientas de inteligencia artificial como convertidor de videos de YouTube a texto.

Conserva el contenido original

El uso de subtítulos permite a los especialistas en mercadotecnia conservar la verdadera esencia del video, incluyendo las voces de los locutores y el estilo cultural del contenido. Sin embargo, si utilizas una voz en off, el contenido perderá su originalidad.

Aporta la claridad necesaria

La gente prefiere ver videos y películas con subtítulos, ya que estos brindan la claridad necesaria y permiten una mejor comprensión de ciertos aspectos del video, como la terminología técnica, los nombres, las marcas y los puntos específicos. Los subtítulos también son útiles para quienes leen y entienden el diálogo original, pero necesitan ayuda para entender el dialecto o el acento.

Cumplimiento de los requisitos legales

El informe muestra que el 60 % de los estadounidenses que forman parte de la fuerza laboral o de un entorno educativo padecen pérdida auditiva. El gobierno de EE. UU. ha promulgado varias leyes destinadas a proteger los derechos de estas personas. Y algunas de estas leyes exigen que los videos cuenten con subtítulos y que estos estén activados.

Visualización flexible en entornos sensibles al ruido

Los subtítulos permiten a los espectadores ver videos en lugares donde no hay audio o donde no se puede subir el volumen. Por ejemplo, los clientes ven tu video durante su descanso en el trabajo, mientras viajan, sentados en el vestíbulo de un hotel, etc. En algunos casos, no les gustará que todos escuchen lo que están viendo, por lo que preferirán ver el video más tarde si no tiene subtítulos, lo que reduce las tasas de retención.

Mejor búsqueda de videos y experiencia de usuario

La transcripción de videos también se utiliza para que el contenido sea más fácil de encontrar en las búsquedas. Wy dijo que esto puede ayudarte a posicionarte mejor en los motores de búsqueda. Además, los espectadores que ven el video pueden buscar palabras clave dentro de la transcripción y ver en qué partes aparece esa palabra clave.

Si tus espectadores quieren ir directamente a un punto específico del video, solo tendrán que hacer clic en la palabra y el video comenzará a reproducirse en ese punto. Un estudio realizado por MIT OpenCourseWare muestra que el 97 % de los estudiantes reportó una mejora en el aprendizaje al usar transcripciones interactivas.

Además de saltar a un punto específico del video, los usuarios también pueden buscar una palabra clave específica en toda la biblioteca de videos mediante la búsqueda en listas de reproducción. Esto ofrece una experiencia de usuario fluida que puede mejorar las tasas de retención, la participación y la satisfacción general del cliente.

3 formas de agregar subtítulos a tus videos

Aunque los subtítulos son muy populares, no todo el mundo sabe cuáles son las mejores formas de agregarlos a un video. Si tienes dudas sobre las herramientas que puedes usar o te preguntas cómo obtener la transcripción de un video de YouTube, descubre a continuación tres formas de hacerlo:

1.ª forma: Crear subtítulos manualmente

Aunque los subtítulos se pueden generar fácilmente con Rask , algunas empresas siguen prefiriendo utilizar subtítulos profesionales hechos a mano para captar los dialectos y otros matices. Si buscas videos detallados y de alta calidad, crear subtítulos manualmente puede ser una buena opción para ti. Sin embargo, también debes considerar las desventajas, como los precios elevados y el largo plazo de entrega en comparación con la transcripción automática.

Ventajas y desventajas de crear suscripciones manualmente

Agregar suscripciones manualmente es una opción ideal para cualquier empresa o profesional del marketing que busque la traducción más precisa y detallada. La desventaja de esta opción es que necesitarás un traductor con experiencia que cree subtítulos atractivos y precisos que capturen todos los matices esenciales.

Como es de esperarse, la subtitulación manual es mucho más lenta en comparación con las herramientas de IA. Si bien ofrece una precisión de hasta el 100 %, el proceso manual implica costos más elevados.

2.ª opción: Pedir ayuda a la IA

Como ya mencionamos, el marketing de video es sumamente popular. Gracias a su popularidad y a la existencia de diversas soluciones de inteligencia artificial, los especialistas en marketing y las empresas ahora pueden utilizar fácilmente la tecnología para reducir los costos operativos y acelerar el proceso con una precisión de casi el 100 %.

Esto se puede hacer utilizando el Sistema de Subtitulación Automatizada (ASR), que genera rápidamente una transcripción breve del audio. O bien, puedes usar Rask como herramienta líder para subtitular videos y publicarlos en diversas plataformas, generando y administrando subtítulos en diferentes idiomas. También existen algunas herramientas que permiten a los usuarios transcribir videos de YouTube a texto en línea, y estas también funcionan con tecnología de aprendizaje automático.

Opción 3: Contratar a expertos

Crear tus subtítulos de forma manual o usando IA puede ser más económico, pero requiere mucho tiempo y varias verificaciones para garantizar que la precisión sea la mayor posible. Por eso, siempre puedes contratar a un transcriptor o a expertos en el tema. Esto se puede subcontratar, o simplemente puedes contratar a trabajadores independientes que te ayuden con el subtitulado de videos de manera regular.

Las estadísticas indican que un transcriptor con experiencia tiene una velocidad de escritura de 80 a 100 palabras por minuto. Por lo tanto, si tienes una hora de video grabado, se necesitarán de 4 a 6 horas para transcribir completamente el audio. Si este tiempo te parece demasiado largo, siempre puedes subcontratar el proceso a una agencia que pueda realizar tu tarea en el plazo necesario y con alta precisión.

Aunque este método resultará bastante costoso para aquellas empresas que podrían utilizar un convertidor de video a transcripción, sigue siendo una buena opción a considerar.

Empresas que utilizan el subtitulado

La necesidad de contar con subtítulos está creciendo rápidamente. La competencia en el marketing de video también es bastante intensa, así que no conviene esperar a que otras empresas atraigan a tus clientes. Incluso las organizaciones grandes y reconocidas llevan ya mucho tiempo utilizando subtítulos. Estas son solo algunas de ellas:

TED

TED es una de las plataformas más importantes para compartir videos de ponentes que abordan una amplia variedad de temas. La popularidad de esta plataforma habla por sí sola. Dado que TED está diseñada para personas de todo el mundo, sus ponentes hablan diversos idiomas. TED ofrece transcripciones, lo que permite a los espectadores leer mientras ven el video o echar un vistazo rápido a la transcripción, sin importar cuál sea su idioma nativo.

HubSpot

HubSpot ha tenido un gran éxito en el marketing de video. HubSpot Academy, por ejemplo, ofrece capacitación en línea sobre marketing de atracción y ventas, e incluye subtítulos en todos los videos. Así, los alumnos pueden asimilar mejor el contenido y buscar en las transcripciones.

Oracle

Oracle es una organización que ayuda a los especialistas a mejorar sus carreras profesionales. Cuenta con un programa de capacitación llamado Oracle University, que ofrece videos en línea con subtítulos. El equipo transcribe todo el contenido, ya que considera que esto puede ayudar a los usuarios a buscar mejor las palabras clave y a comprender más fácilmente el contenido.

Reflexiones finales sobre la transcripción de videos

Independientemente del tipo de contenido que ofrezcas, del tamaño de tu empresa y del tema de tu estrategia de marketing en video, tu objetivo es llegar a tantos clientes como sea posible y conocer los beneficios de satisfacer las necesidades de los usuarios actuales. El video es actualmente la principal herramienta de marketing y se utiliza para diversos fines.

Si bien los videos se han convertido rápidamente en una herramienta útil para llegar a un público más amplio, no todos los especialistas en marketing les sacan el máximo provecho. Agregar subtítulos es una opción, pero es precisamente lo que hace que los videos sean tan atractivos y fáciles de usar para los clientes de hoy en día. Esto puede ayudar a las marcas a obtener mayores ingresos, mejorar las tasas de retención, lograr un mayor nivel de participación y mejorar la experiencia general del usuario.

Ante una demanda tan alta de marketing en video, el mercado ofrece numerosas opciones para las marcas, los creadores de contenido y los especialistas en marketing. Los subtítulos se pueden agregar de forma manual o mediante herramientas de transcripción basadas en inteligencia artificial, como Rask , lo que permite una mayor eficiencia y una reducción de costos.