Subtítulos ocultos vs. subtítulos | Analizando la diferencia

Teniendo en cuenta que la gente ahora tiene una capacidad de atención más corta (9 segundos en promedio), las empresas buscan nuevas formas de interactuar con sus clientes. Y el marketing de video se ha convertido en una opción popular tanto entre las pequeñas empresas como entre los gigantes del mercado.

Si bien el marketing de video ayuda a las marcas a comunicarse con los clientes, a aumentar el reconocimiento de marca y a ofrecer una experiencia personalizada al presentar videos en varios idiomas, es necesario mejorar la accesibilidad o incluir subtítulos para facilitar la interpretación en idiomas extranjeros.

Si quieres empezar a utilizar el marketing de video como un nuevo canal para tu negocio, tendrás que aprender el vocabulario relevante (también conocido como lenguaje visual). Una cosa que sí se puede decir es que la presentación de los subtítulos y las leyendas siempre debe seguir las mismas reglas.

Con eso en mente, hemos creado esta guía para que puedas aprender la diferencia entre los subtítulos ocultos y los subtítulos, como elementos clave del lenguaje visual en el marketing de video. Vamos al grano.

¿Qué son los subtítulos?

Los subtítulos se introdujeron por primera vez en la década de 1970 para facilitar el acceso a los espectadores sordos y con discapacidad auditiva. Aunque durante mucho tiempo han sido un elemento adicional en el marketing de video, hoy en día los subtítulos son un requisito imprescindible para la televisión abierta tanto en Estados Unidos como en el Reino Unido.

El término «subtítulos» se utiliza para describir un texto que aparece en la pantalla de un video, generalmente en la parte inferior. Ofrecen una transcripción textual de los diálogos del video, incluyendo la música y algunos sonidos. Aunque los subtítulos se diseñaron originalmente para personas sordas, hoy en día también se utilizan para ver videos en diferentes idiomas y poder entenderlos.

Tipos de subtítulos

Como ya mencionamos, los subtítulos suelen aparecer, por defecto, en la parte inferior de la pantalla del video. Sin embargo, en algunos casos también se pueden personalizar. Los especialistas en marketing de video deben conocer los dos tipos de subtítulos que existen actualmente:

608 subtítulos

Los subtítulos 608 también se conocen como CEA-608, EIA-608 y subtítulos de la línea 21. Se trata de subtítulos estándar que funcionan en transmisiones de televisión analógica. Lo más importante es que los espectadores pueden personalizarlos y que son compatibles con la televisión digital.

708 subtítulos

Los subtítulos 708 también se conocen como subtítulos CEA-708/EIA-708/CTA-708. Se trata de un tipo más reciente de subtítulos que se utiliza en la televisión digital. A diferencia del primer tipo, estos se pueden personalizar y no son compatibles con la televisión analógica.

Subtítulos ocultos y abiertos

Los subtítulos también se dividen en abiertos y cerrados. Comencemos por el significado de los subtítulos cerrados. Los subtítulos cerrados (CC, por sus siglas en inglés) pueden desactivarse haciendo clic en el botón correspondiente. Si bien los espectadores pueden activarlos o desactivarlos según sus preferencias, solo se pueden mostrar cuando el reproductor multimedia o el sitio para compartir videos, como YouTube, es compatible con esta funcionalidad.

Los subtítulos abiertos (OC, por sus siglas en inglés) están integrados en el video y aparecen de forma predeterminada. No se pueden personalizar, ya que su tamaño, color de texto y ubicación están grabados de forma permanente en el video. A diferencia de los subtítulos CC, estos se mostrarán independientemente de si el reproductor multimedia o el sitio para compartir videos es compatible con esta funcionalidad.

¿Qué son los subtítulos?

Los subtítulos se crearon en la década de 1930. En esa época, el cine mudo dio paso al cine sonoro y comenzaron a aparecer películas con audio hablado. Los subtítulos se introdujeron principalmente para facilitar la comprensión a los espectadores extranjeros que no entendían el idioma en el que estaba la película.

Los subtítulos son traducciones textuales del diálogo del video. Los subtítulos parten de la base de que los espectadores pueden escuchar el audio, pero no entienden el idioma. Sin embargo, también hay subtítulos para espectadores sordos o con discapacidad auditiva, que parten de la base de que el espectador no puede escuchar el audio ni entiende el idioma.

Tipos de subtítulos

Los subtítulos suelen poder personalizarse. Aunque por lo general aparecen como texto blanco con contorno negro en la parte inferior de la pantalla del video. Los subtítulos también pueden imitar el aspecto de las leyendas. Existen varios tipos de subtítulos:

Sin SDH (solo subtítulos) Español de América Latina (es-419)

«Sin SDH» se refiere a subtítulos que no fueron diseñados para espectadores que pueden escuchar el audio pero no entienden el idioma utilizado en el video. Tradicionalmente se les conoce simplemente como «subtítulos». Estos subtítulos de películas solo transcriben el diálogo. Sin embargo, los gráficos y los sonidos que aparecen en pantalla también pueden transcribirse si hay tiempo para estos elementos.

Subtítulos SDH

Estos subtítulos están diseñados para espectadores sordos o con discapacidad auditiva. Parten de la base de que el espectador no puede escuchar el audio y/o no entiende el idioma. Transcriben información clave que no forma parte del diálogo, como la música, los efectos de sonido y la identificación de los interlocutores.

Subtítulos FN

FN es la abreviatura de «subtítulos narrativos obligatorios». También se les conoce como «subtítulos obligatorios». Transcriben y aclaran la información que los espectadores deben comprender. Este tipo de subtítulo se refiere al texto superpuesto que se utiliza para aclarar diálogos, gráficos integrados, así como otra información que no se aclara ni se explica.

Diferencia clave entre leyendas y subtítulos  

Aunque «captions» y «subtítulos» son términos distintos, a menudo se usan de manera incorrecta. En el Reino Unido y en varios países europeos, por ejemplo, el subtitulado y el «captioning» de videos suelen considerarse lo mismo.

La diferencia clave radica en el propósito que tienen para los espectadores:

• Los subtítulos se diseñaron originalmente para personas sordas y espectadores con discapacidad auditiva. Ofrecen una forma accesible de ver videos a quienes no pueden escuchar el audio. Por eso, por lo general, no solo transcriben el diálogo, sino también los sonidos y otros elementos del video que los espectadores deben poder entender.
• Los subtítulos se diseñaron originalmente para los espectadores que pueden escuchar el audio, pero no entienden el idioma utilizado en el video. Las marcas los utilizan ampliamente para reducir la barrera del idioma entre ellas y la audiencia, por lo que traducen los diálogos a otros idiomas. Los espectadores pueden elegir el idioma de los subtítulos.
• Los términos «subtítulos ocultos» y «subtítulos» tienen significados distintos y, en un principio, fines diferentes. Sin embargo, pueden usarse juntos para referirse a lo mismo.

La industria del marketing en video está creciendo rápidamente. Por eso, a veces se oye que a los subtítulos se les llama «captions» y viceversa. Independientemente de su propósito original, ambos términos han evolucionado mucho en los últimos años y ahora pueden usarse indistintamente.

A continuación se presenta un desglose de las diferencias clave entre estos términos según sus tipos, para facilitar su comprensión

¿Cómo crear tus subtítulos y subtítulos ocultos?

Independientemente de lo que elijas, tus opciones en cuanto a subtítulos y subtítulos ocultos serían bastante similares.

Veamos algunas de las mejores formas de hacerlo:

Servicios de transcripción frente a software de transcripción

Hay muchas empresas y profesionales independientes que pueden crear tanto subtítulos como subtítulos ocultos.

En el caso de los subtítulos ocultos, tu transcripción incluirá los diálogos, así como cualquier otro efecto de sonido relevante, ruidos de fondo y música.

A diferencia de los subtítulos ocultos, los subtítulos son una transcripción que solo refleja el diálogo. Además, los subtítulos pueden «grabarse» en los archivos de video o existir en un «archivo complementario» separado, al igual que los subtítulos ocultos.  

Subtítulos mediante herramientas de transcripción

Si decides generar subtítulos mediante servicios de transcripción, tendrás que saber exactamente qué tipo de subtítulos quieres para encontrar una plataforma que se adapte a tus necesidades.

Hay dos formas de agregar subtítulos a tus videos. La primera, y la más popular, es «grabarlos» directamente en el archivo de video. La segunda opción es subirlos en un archivo independiente.

Si eliges la segunda opción, deberías empezar a buscar la plataforma verificando cuál es el formato óptimo de archivo multimedia para la plataforma de tu elección. Aunque el formato de archivo más común (SRT) suele ser compatible con la mayoría de las plataformas.

Si quieres subtítulos en otro idioma, tendrás que buscar una plataforma o una herramienta que ofrezca el idioma específico que buscas. Raks AI, como ejemplo más destacado, permite a los usuarios traducir sus subtítulos a más de 130 idiomas.

Subtítulos ocultos mediante herramientas de transcripción

Si decides generar subtítulos para tu video utilizando una plataforma o herramienta de transcripción, lo mejor es comenzar la búsqueda decidiendo si quieres una transcripción generada por IA o por personas, o ambas, así como el formato de los archivos multimedia en el que deseas exportar tu transcripción.

Herramientas de transcripción

En lugar de trabajar con profesionales independientes o empresas (que suelen ser costosas), puedes utilizar herramientas de transcripción y localización como Rask . Esta es una de las soluciones más rentables y precisas para la creación de subtítulos, y es compatible con los principales estilos de visualización.

Beneficios de los subtítulos ocultos y los subtítulos

1. Mejor comprensión

Los subtítulos ocultos y los subtítulos mejoran la comprensión al ofrecer una representación visual del contenido de audio. Esto es especialmente importante para las personas sordas o con discapacidad auditiva, ya que les permiten comprender plenamente el contenido e interactuar con los videos. Además, es posible que los espectadores que pueden oír prefieran leer los subtítulos ocultos o los subtítulos, ya que refuerzan la comprensión y ayudan a retener la información.

2. Mayor accesibilidad a los videos

Tanto los subtítulos ocultos como los subtítulos hacen que el contenido de video sea más accesible y esté disponible para un público más amplio. Al incluir estas funciones en el video, los creadores se aseguran de que todos los espectadores, independientemente de sus necesidades específicas, puedan participar sin dificultad en la experiencia de visualización. Esto también promueve la inclusión como un elemento crucial de la comunicación efectiva y permite demostrar un compromiso con la igualdad de oportunidades para todos.

3. Aprendizaje y comprensión de idiomas

Los espectadores pueden utilizar los subtítulos ocultos y los subtítulos para aprender nuevos idiomas. Por lo tanto, ofrecer una representación escrita de las palabras pronunciadas permite a los espectadores asociar todos los sonidos con sus formas escritas correspondientes.

Por lo tanto, los subtítulos ocultos y los subtítulos pueden ser una forma eficaz y sencilla de superar las barreras lingüísticas y mejorar las habilidades de lectura, el vocabulario y la comprensión general del idioma alternativo.

4. Mayor participación

Varios estudios han revelado que agregar subtítulos ocultos y subtítulos a los videos puede aumentar considerablemente la participación de los espectadores. Esto no es sorprendente, ya que las personas tienen preferencias diferentes a la hora de consumir contenido en video.

Por ejemplo, incluir subtítulos puede ayudar a que los espectadores se mantengan concentrados e interesados por más tiempo. Esto es especialmente importante en el caso de videos más largos o con contenido complejo (por lo general, videos educativos). Esto se debe a que estos videos combinan información visual y auditiva, lo que mejora la comprensión general y la experiencia del espectador.

5. Mayor alcance y comunicación global

Por último, los subtítulos ocultos y los subtítulos pueden hacer maravillas a la hora de abrirse paso en nuevos mercados. Puedes usar Rask para generar una voz en off en más de 130 idiomas con solo subir un archivo de audio o video. Pero incluso sin voz en off, los subtítulos pueden ayudarte a que el contenido de video sea accesible para espectadores de todo el mundo.

Al ofrecer traducciones en varios idiomas, los creadores pueden llegar a espectadores que no conocen el idioma original del video o que no lo dominan. Esto ofrece una serie de beneficios, entre ellos, atraer tráfico hacia tu contenido desde diferentes regiones y comunicarte mejor con el público sordo y el que oye.

Conclusión | Subtítulos ocultos vs. subtítulos

Con la digitalización, el mayor uso de los teléfonos inteligentes y la menor capacidad de atención de los clientes actuales, el video se ha convertido en una de las principales opciones para los especialistas en marketing. Cuando se organiza adecuadamente, el marketing de video puede generar tráfico orgánico, aumentar el reconocimiento de marca y ofrecer personalización.

Sin embargo, los profesionales del marketing deben conocer las diferencias entre muchos términos que suelen usarse incorrectamente en la industria, donde los subtítulos y las leyendas son los más comunes. Algunos se preguntan qué son los subtítulos ocultos; otros simplemente no conocen en absoluto la diferencia entre estos términos.

Rask cuenta con todas las funciones que describimos allí, por lo que las marcas pueden empezar a hablar el mismo idioma que sus audiencias en todo el mundo. Esperamos que la información de esta guía te haya ayudado a comprender sus diferencias para que puedas crear y compartir contenido producido a nivel internacional.