Diferencia entre subtítulos opcionales y subtítulos convencionales

Teniendo en cuenta que la gente ahora tiene una capacidad de atención más corta (9 segundos en promedio), las empresas buscan nuevas formas de interactuar con sus clientes. Y el marketing de video se ha convertido en una opción popular tanto entre las pequeñas empresas como entre los gigantes del mercado.

Aunque el video marketing ayuda a las marcas a comunicarse con sus clientes, aumentar su reconocimiento y crear cercanía al ofrecer videos en varios idiomas, necesita una mejor accesibilidad o subtítulos para interpretar otros idiomas.

Si quieres empezar a usar el video marketing como un nuevo canal para tu negocio, necesitarás aprender el vocabulario básico (también conocido como lenguaje visual). Algo que podemos afirmar es que la presentación de los subtítulos siempre debe seguir las mismas reglas.

Con esto en mente, hemos creado esta guía para que aprendas la diferencia entre subtítulos descriptivos y subtítulos tradicionales como elementos clave del lenguaje visual en el video marketing. Vayamos al grano.

¿Qué son los subtítulos?

Los subtítulos se introdujeron por primera vez en la década de 1970 para facilitar el acceso a los espectadores sordos y con discapacidad auditiva. Aunque durante mucho tiempo han sido un elemento adicional en el marketing de video, hoy en día los subtítulos son un requisito imprescindible para la televisión abierta tanto en Estados Unidos como en el Reino Unido.

El término «subtítulos» se utiliza para describir un texto que aparece en la pantalla de un video, generalmente en la parte inferior. Ofrecen una transcripción textual de los diálogos del video, incluyendo la música y algunos sonidos. Aunque los subtítulos se diseñaron originalmente para personas sordas, hoy en día también se utilizan para ver videos en diferentes idiomas y poder entenderlos.

Tipos de subtítulos

Como ya mencionamos, los subtítulos suelen aparecer, por defecto, en la parte inferior de la pantalla del video. Sin embargo, en algunos casos también se pueden personalizar. Los especialistas en marketing de video deben conocer los dos tipos de subtítulos que existen actualmente:

608 subtítulos

Los subtítulos 608 también se conocen como CEA-608, EIA-608 y subtítulos de la línea 21. Se trata de subtítulos estándar que funcionan en transmisiones de televisión analógica. Lo más importante es que los espectadores pueden personalizarlos y que son compatibles con la televisión digital.

708 subtítulos

Los subtítulos 708 también se conocen como subtítulos CEA-708/EIA-708/CTA-708. Se trata de un tipo más reciente de subtítulos que se utiliza en la televisión digital. A diferencia del primer tipo, estos se pueden personalizar y no son compatibles con la televisión analógica.

Subtítulos ocultos y abiertos

Los subtítulos también se dividen en abiertos y cerrados. Comencemos por el significado de los subtítulos cerrados. Los subtítulos cerrados (CC, por sus siglas en inglés) pueden desactivarse haciendo clic en el botón correspondiente. Si bien los espectadores pueden activarlos o desactivarlos según sus preferencias, solo se pueden mostrar cuando el reproductor multimedia o el sitio para compartir videos, como YouTube, es compatible con esta funcionalidad.

Los subtítulos abiertos (OC, por sus siglas en inglés) están integrados en el video y aparecen de forma predeterminada. No se pueden personalizar, ya que su tamaño, color de texto y ubicación están grabados de forma permanente en el video. A diferencia de los subtítulos CC, estos se mostrarán independientemente de si el reproductor multimedia o el sitio para compartir videos es compatible con esta funcionalidad.

¿Qué son los subtítulos?

Los subtítulos se crearon en la década de 1930. En ese momento, las películas mudas se convirtieron en «sonoras» y comenzaron a aparecer producciones con diálogos hablados. Los subtítulos se introdujeron principalmente para ayudar a los espectadores extranjeros que no entendían el idioma de la película.

Los subtítulos son traducciones textuales de los diálogos de un video. Asumen que los espectadores pueden oír el audio pero no entienden el idioma. Sin embargo, también existen subtítulos para personas sordas o con problemas de audición, los cuales asumen que el espectador no puede oír el audio pero sí entiende el idioma.

Tipos de subtítulos

Los subtítulos suelen poder personalizarse. Aunque normalmente aparecen como texto blanco con borde negro en la parte inferior de la pantalla del video, también pueden adoptar la apariencia de los subtítulos descriptivos. Existen varios tipos de subtítulos:

Subtítulos estándar (sin SDH)

Están diseñados para espectadores que pueden escuchar el audio pero no entienden el idioma que se habla en el video. Tradicionalmente se conocen simplemente como «subtítulos». Estos solo transcriben el diálogo, aunque también pueden incluir gráficos y sonidos en pantalla si hay tiempo para ello.

Subtítulos SDH

Son subtítulos diseñados para personas sordas o con problemas de audición. Asumen que el espectador no puede escuchar el audio o no entiende el idioma. Transcriben información clave que no es diálogo, como música, efectos de sonido y la identificación de quién habla.

Subtítulos FN

FN es la abreviatura en inglés de subtítulos de narrativa forzada. También se les conoce como subtítulos forzados. Su función es transcribir y aclarar información que los espectadores deben comprender. Este tipo de subtítulo se refiere al texto superpuesto que se usa para aclarar diálogos, gráficos integrados y otra información que de otro modo no se entendería.

Diferencia clave entre subtítulos descriptivos y subtítulos  

Aunque son términos diferentes, a menudo se usan de forma incorrecta. En el Reino Unido y en varios países europeos, por ejemplo, los subtítulos y los subtítulos descriptivos suelen considerarse lo mismo.

La diferencia clave radica en el propósito que tienen para los espectadores:

• Los subtítulos se diseñaron originalmente para personas sordas y espectadores con discapacidad auditiva. Ofrecen una forma accesible de ver videos a quienes no pueden escuchar el audio. Por eso, por lo general, no solo transcriben el diálogo, sino también los sonidos y otros elementos del video que los espectadores deben poder entender.
• Los subtítulos se diseñaron originalmente para los espectadores que pueden oír el audio pero no entienden el idioma del video. Las marcas los usan mucho para reducir la brecha idiomática con su audiencia, traduciendo los diálogos a otros idiomas. Los espectadores pueden elegir el idioma de sus subtítulos.
• Los subtítulos descriptivos y los subtítulos tradicionales tienen significados y propósitos originales diferentes. Sin embargo, a menudo se usan para referirse a lo mismo.

La industria del video marketing crece con rapidez, por lo que a veces escucharás que llaman subtítulos a los subtítulos descriptivos y viceversa. Más allá de su propósito original, ambos términos han evolucionado en los últimos años y hoy en día se pueden usar indistintamente.

A continuación se presenta un desglose de las diferencias clave entre estos términos según sus tipos, para facilitar su comprensión

¿Cómo crear tus subtítulos y subtítulos descriptivos?

Independientemente de tu elección, las opciones para crear subtítulos y subtítulos descriptivos son muy similares.

Veamos algunas de las mejores formas de hacerlo:

Servicios de transcripción frente a software de transcripción

Hay muchas empresas y profesionales independientes que pueden crear ambos tipos de subtítulos.

En el caso de los subtítulos ocultos, tu transcripción incluirá los diálogos, así como cualquier otro efecto de sonido relevante, ruidos de fondo y música.

A diferencia de los subtítulos descriptivos, la subtitulación es una transcripción que solo refleja el diálogo. Además, los subtítulos pueden integrarse directamente en tus archivos de video o guardarse en un archivo independiente, tal como ocurre con los subtítulos descriptivos.  

Cómo crear subtítulos con herramientas de transcripción

Si quieres elegir la generación de subtítulos mediante servicios de transcripción, debes saber exactamente qué tipo de subtítulos buscas para encontrar una plataforma que cubra tus necesidades.

Hay dos formas de agregar subtítulos a tus videos. La primera y más popular es "incrustarlos" en el archivo de video. La segunda opción es subirlos en un archivo independiente.

Si eliges la segunda opción, deberías empezar a buscar la plataforma verificando cuál es el formato óptimo de archivo multimedia para la plataforma de tu elección. Aunque el formato de archivo más común (SRT) suele ser compatible con la mayoría de las plataformas.

Si quieres subtítulos en otros idiomas, tendrás que encontrar una plataforma o herramienta que ofrezca tu idioma de destino específico. Rask AI, por ejemplo, permite a los usuarios traducir sus subtítulos a más de 130 idiomas.

Subtítulos ocultos mediante herramientas de transcripción

Si decides generar subtítulos para tu video utilizando una plataforma o herramienta de transcripción, lo mejor es comenzar la búsqueda decidiendo si quieres una transcripción generada por IA o por personas, o ambas, así como el formato de los archivos multimedia en el que deseas exportar tu transcripción.

Herramientas de transcripción

En lugar de trabajar con profesionales independientes o empresas (que suelen ser costosas), puedes utilizar herramientas de transcripción y localización como Rask AI. Esta es una de las soluciones más rentables y precisas para la creación de subtítulos, y es compatible con los principales estilos de visualización.

Beneficios de los subtítulos y los subtítulos descriptivos

1. Mejor comprensión

Los subtítulos descriptivos y los subtítulos normales mejoran la comprensión al ofrecer una representación visual del contenido de audio. Esto es especialmente importante para personas sordas o con problemas de audición, ya que les permite entender por completo tu contenido y disfrutar de los videos. Además, las personas que oyen bien pueden preferir leer los subtítulos porque refuerzan la comprensión y ayudan a retener mejor la información.

2. Mayor accesibilidad a los videos

Tanto los subtítulos como los subtítulos descriptivos hacen que el contenido de video sea más accesible y esté disponible para una audiencia más amplia. Incluir estas funciones permite a los creadores asegurar que todos los espectadores con necesidades específicas puedan participar sin esfuerzo en la experiencia visual. Esto también fomenta la inclusión como un elemento clave de la comunicación eficaz y demuestra el compromiso con la igualdad de oportunidades para todos.

3. Aprendizaje y comprensión de idiomas

Los espectadores pueden usar los subtítulos y los subtítulos descriptivos para aprender nuevos idiomas. Al ofrecer una representación escrita de las palabras habladas, los espectadores pueden asociar cada sonido con su forma escrita correspondiente.

Como resultado, los subtítulos y los subtítulos descriptivos son una forma eficaz y sencilla de romper barreras de idioma, mejorar las habilidades de lectura, ampliar el vocabulario y entender mejor un nuevo idioma.

4. Mayor participación

Los estudios demuestran que agregar subtítulos y subtítulos descriptivos al contenido en video puede aumentar considerablemente la interacción de la audiencia. No es sorpresa, ya que las personas tienen diferentes preferencias al consumir videos.

Por ejemplo, ofrecer subtítulos puede hacer que los espectadores se mantengan concentrados e interesados durante más tiempo. Esto es fundamental en videos largos o con contenido complejo (como los educativos), ya que combinan información visual y auditiva, lo que mejora la comprensión y el disfrute general.

5. Mayor alcance y comunicación global

Por último, los subtítulos y los subtítulos descriptivos hacen maravillas al incursionar en nuevos mercados. Puedes usar Rask AI para generar locuciones en más de 130 idiomas con solo subir un archivo de audio o video. Pero incluso sin locuciones, los subtítulos te ayudan a que tu contenido de video llegue a espectadores de todo el mundo.

Al ofrecer traducciones en varios idiomas, los creadores pueden llegar a personas que no conocen o no dominan el idioma original del video. Esto aporta muchos beneficios, como atraer tráfico a tu contenido desde diferentes lugares y comunicarte mejor con audiencias sordas o con problemas de audición.

Conclusión | Subtítulos descriptivos frente a subtítulos

Con la digitalización, el mayor uso de los teléfonos inteligentes y la menor capacidad de atención de los clientes actuales, el video se ha convertido en una de las principales opciones para los especialistas en marketing. Cuando se organiza adecuadamente, el marketing de video puede generar tráfico orgánico, aumentar el reconocimiento de marca y ofrecer personalización.

Sin embargo, los profesionales del marketing deben conocer las diferencias entre muchos términos que suelen usarse de forma incorrecta en la industria, siendo los subtítulos y los subtítulos descriptivos los más comunes. Algunos se preguntan qué son los subtítulos descriptivos, mientras que otros simplemente no conocen la diferencia.

Rask AI tiene todas las funciones que describimos aquí para que las marcas puedan hablar el mismo idioma con sus audiencias en todo el mundo. Esperamos que la información de esta guía te haya ayudado a conocer sus diferencias para que puedas crear y compartir contenido internacional.