El kit de herramientas del profesional del marketing: Cómo agregar subtítulos a los videos para lograr un impacto global

Incluir subtítulos en un video mejora en un 30 % la comprensión, la atención y la retención del contenido. Además, muchos espectadores prefieren ver videos con subtítulos. Por otra parte, las plataformas de redes sociales suelen reproducir los videos automáticamente sin sonido. Esto hace que los subtítulos sean importantes para captar la atención de los espectadores. Pero, ¿cómo implementar los subtítulos de manera efectiva, ahorrando costos y generando resultados? ¿Qué debe saber el creador sobre el uso de los subtítulos y cómo mejorar su rendimiento? Lee el artículo y obtén todas las respuestas sobre cómo agregar subtítulos a un video. Como bonus, al final encontrarás consejos y trucos de profesionales del equipo Rask . Rask ha recibido una actualización significativa que ayuda a los creadores a llegar a los mercados globales. Ahora pueden agregar subtítulos en línea y tienen acceso a una herramienta de traducción y reescritura de texto en 130 idiomas, disponible en los planes Pro y Business. Además, los creadores pueden subir archivos SRT por separado para apoyar la voz en off o si el video comenzó sin subtítulos.

¿Quieres saber más? ¡Veamos los detalles!

¿Por qué es importante el marketing de video?

El marketing de video se ha convertido en una herramienta todopoderosa para las empresas. Solo hay que echar un vistazo a las cifras: el 91 % de los consumidores quiere ver más contenido de video en línea de las marcas; el 96 % de los especialistas en marketing considera que el video es una parte importante de su estrategia de marketing; y el 93 % de los especialistas en marketing afirma haber conseguido un nuevo cliente gracias a los videos en redes sociales. 

¿Por qué sucede esto? Los videos despiertan emociones y transmiten mensajes de manera eficaz. Se trata de un medio excelente para que las empresas muestren sus productos o servicios. Además, el marketing de video permite contar historias y fortalecer la marca, además de establecer un vínculo sólido con los clientes. 

El mayor impacto se puede lograr con el auge de los videos de formato corto: Reels, Shorts, Stories, etc. Este tipo de videos se adapta a la capacidad de atención limitada del consumidor moderno, transmite información rápidamente y capta la atención de los espectadores de inmediato, desde el momento en que presionan el botón de reproducción. 

Además, los videos cortos se comparten con mucha facilidad. Por último, los videos cortos son sumamente adaptables y versátiles. Se pueden reutilizar fácilmente en diferentes plataformas de redes sociales.

Como consecuencia, las redes sociales como TikTok, Instagram y los videos de YouTube han creado una amplia audiencia ávida de consumir este tipo de contenido. Al aprovecharlas, junto con los videos, las empresas pueden integrarse en una base de usuarios masiva y llegar a clientes potenciales. 

¿Cómo pueden beneficiarse los creadores al usar subtítulos?

A continuación te ofrecemos algunos consejos sobre cómo agregar subtítulos y mejorar el contenido que creas.

Los subtítulos son una herramienta útil para quienes están aprendiendo un idioma. Gracias a ellos, pueden leer y escuchar al mismo tiempo, lo que les ayuda a mejorar su vocabulario, gramática y pronunciación. Además, los subtítulos hacen que el contenido sea accesible para las personas con discapacidad auditiva y, por lo tanto, más inclusivo.

Los subtítulos contribuyen a mejorar el SEO al proporcionar contenido de texto que los motores de búsqueda indexan. Esto aumenta la visibilidad de los videos, los posiciona más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y genera tráfico orgánico.

Los videos con subtítulos son más atractivos que los que no los tienen. El caso es que las plataformas de redes sociales reproducen automáticamente los videos sin sonido. Al agregar subtítulos, el creador capta la atención de los espectadores que se desplazan por sus feeds. El efecto podría llegar hasta un 40 % en el caso de un video de YouTube.

Si agregas subtítulos, tu video llega a un público más amplio. Estos garantizan que el mensaje del creador llegue a personas con discapacidad auditiva o con barreras lingüísticas.

¿En qué se diferencian los archivos de subtítulos, los subtítulos ocultos y los subtítulos abiertos?

A veces, los creadores confunden estos tres términos. Aclaremos las cosas.
Aunque comparten el objetivo común de ofrecer una representación textual de las palabras habladas, difieren en cuanto a las opciones de visualización y accesibilidad.

Los subtítulos sirven principalmente para traducir los diálogos u ofrecer traducciones a los espectadores que no entienden el idioma en el que se habla en el video. Aparecen como líneas de texto independientes en la parte inferior de la pantalla, por lo general en un idioma diferente. Los subtítulos permiten a los espectadores seguir la conversación y comprender el contenido en su idioma preferido.

Los subtítulos ocultos, por otro lado, ofrecen una representación textual más completa del audio de un video. No solo incluyen los diálogos, sino que también transmiten otros elementos de audio, como efectos de sonido y ruidos ambientales. El espectador puede activar o desactivar los subtítulos ocultos, lo que ofrece una opción de accesibilidad flexible. Los subtítulos ocultos se crean mediante transcripción, sincronización, formateo, codificación y control de calidad. Esta función es particularmente valiosa para las personas sordas o con dificultades auditivas, así como para quienes prefieren ver videos sin sonido.

A diferencia de los subtítulos ocultos, los subtítulos abiertos están integrados de manera permanente en el propio video. El espectador no puede desactivarlos ni desactivarlos. Los subtítulos abiertos siempre están visibles, lo que los hace ideales para situaciones en las que la presencia de subtítulos es necesaria, independientemente de las preferencias del espectador o de las capacidades de la plataforma. Por ejemplo, los subtítulos abiertos son útiles en ambientes ruidosos o cuando el video se ve en plataformas que no admiten la función de subtítulos ocultos.

Por último, los subtítulos se utilizan principalmente para traducciones, mientras que los subtítulos ocultos ofrecen una accesibilidad opcional que el espectador puede personalizar. Los subtítulos abiertos, al mostrarse de manera permanente, garantizan que los subtítulos estén siempre disponibles para facilitar la comprensión. La elección de la opción a utilizar depende de factores como el público objetivo, los requisitos de accesibilidad y la plataforma en la que se verá el video.

Cómo traducir videos de contenido breve

Por fin estás listo para adentrarte en el mundo de los subtítulos. El primer paso en este proceso es transcribir el video original y luego traducirlo al idioma que necesites. 

Aquí tienes dos opciones: transcribir manualmente o utilizar servicios de transcripción con IA. No recomiendo usar la opción de Google Translate, ya que podría generar muchos inconvenientes.

Además, si el contenido pertenece a una marca, debes mantener su voz e identidad únicas. Adapta la traducción de los textos y subtítulos para que se ajusten a los valores, el tono y el estilo de la marca. 

Una vez que tengas el guion traducido, el siguiente paso es dividir el archivo de subtítulos en oraciones más cortas y fáciles de leer que se adapten al ritmo del video. Luego, adapta cada oración al momento adecuado del video. Esto requiere atención, paciencia y tiempo. 

Si quieres hacerlo más rápido que a mano, usa herramientas de edición o un traductor de videos con IA. Solo tienes que empezar subiendo el video. Luego, selecciona el mismo idioma que el del video original y el idioma de destino al que quieres traducirlo. Haz clic en «Traducir» y tu video se traducirá fácilmente.

Después de eso, revisa dos veces todas las modificaciones y comprueba si la traducción se ajusta técnicamente a la imagen original.

Cómo llegar a una audiencia global mediante la traducción de subtítulos a otros idiomas

Tu video ya se ha traducido y subido a la plataforma. Sin embargo, parece que no está teniendo el rendimiento esperado. Una posible razón podría ser que tu público objetivo sea demasiado limitado. Para mejorar su rendimiento y llegar a una audiencia global, puedes considerar traducir el video a varios idiomas. A continuación, te ofrecemos algunos consejos de expertos del equipo Rask para ayudarte a implementar la traducción multilingüe de manera eficaz.

1. Identifica a tu público objetivo. Realiza una investigación para comprender qué regiones e idiomas ofrecen mayor potencial para tu contenido. Toma en cuenta la prevalencia del idioma, los datos demográficos del público objetivo y las oportunidades de mercado.
2. Empieza por traducir tus subtítulos a los idiomas que tengan mayor potencial de alcance y participación para tu público objetivo. Agrega los subtítulos solo después de haber localizado tu contenido para adaptarlo a los países específicos donde podrías tener las perspectivas de crecimiento más prometedoras.
3. Para garantizar que las leyendas y los subtítulos estén traducidos con precisión y sean culturalmente relevantes, considera recurrir a servicios de traducción profesionales o colaborar con hablantes nativos. Su experiencia te ayudará a mantener la integridad de tu contenido, así que agrega los subtítulos al video solo después de revisarlos.
4. Ten en cuenta que algunos idiomas pueden requerir más caracteres o tener estructuras sintácticas diferentes en comparación con el idioma de origen. Es importante agregar subtítulos para mantener la legibilidad, la sincronización y el atractivo visual. Presta atención a la sincronización de los subtítulos, los saltos de línea y la presentación de los mismos.
5. Toma en cuenta los matices culturales al traducir y adaptar tus subtítulos. Agrega subtítulos con expresiones idiomáticas, jerga y humor adaptados para que conecten con la audiencia objetivo en cada idioma.  Por ejemplo, no traduzcas literalmente las recetas tradicionales que usan ingredientes locales mexicanos como «pequeños vampiros llenos de sabor» en lugar de «ajo picado». Esto ayuda a crear videos de una manera más cercana y atractiva para los espectadores. Los espectadores apreciarán tu comprensión y respeto por sus antecedentes culturales.
6. Di no a la jerga y a las siglas. Pueden resultar confusas para los espectadores que no estén familiarizados con el idioma original. Es mejor sustituir los términos técnicos y agregar subtítulos con equivalentes que se entiendan de manera más universal. 
7. Pide opiniones a hablantes nativos o a miembros del público objetivo. Esto te ayudará a evaluar la calidad y la eficacia de las traducciones, así como a identificar cualquier aspecto que pueda requerir mejoras adicionales.

Una opción de publicidad pagada o un enfoque creativo te ayudará a llegar a un público más amplio con tu video.

Cómo usar la voz y los subtítulos al mismo tiempo

Otra forma de mejorar la accesibilidad de un video es utilizar tanto la voz como los subtítulos en tus videos. Como se mencionó anteriormente, esto no solo beneficia a las personas sordas o con dificultades auditivas, sino que también ofrece una opción para quienes prefieren ver videos sin sonido. 

En primer lugar, debes transcribir el contenido hablado con precisión. Verifica que el texto de los subtítulos y las leyendas refleje la esencia y el significado de lo que se dice. Presta atención al tono, las emociones y las pausas.

Cuando termines la transcripción, sincroniza el archivo de subtítulos con el audio. Revisa el resultado y asegúrate de que la sincronización coincida perfectamente con el audio; de lo contrario, los espectadores podrían confundirse o distraerse. Usa un editor de subtítulos como Premiere Pro o algún otro software para facilitar este proceso. Esto te ayudará a agregar subtítulos fácilmente.

Después, elige una fuente clara para tus subtítulos. Te recomendamos Arial, Helvetica, Roboto u Open Sans. Por lo general, son fuentes sans-serif y tienen un diseño sencillo que las hace fáciles de leer, incluso en tamaños pequeños.

Asegúrate de agregar leyendas sin obstruir los elementos visuales ni desviar la atención del contenido principal. Busca un equilibrio entre la legibilidad de las leyendas y los subtítulos y una interrupción mínima de la experiencia visual general.

Por último, dependiendo del estilo y la identidad de marca de tu video, incorpora elementos de diseño en los subtítulos que complementen la estética visual general. Estos pueden ser colores, estilos de fuente o animaciones. Agrega subtítulos con estos ajustes y verás cómo mejora el atractivo visual de los mismos.

¿Son mejores los subtítulos automáticos de YouTube que los demás?

A primera vista, tal vez te preguntes por qué añadir subtítulos con servicios externos si los videos de YouTube ofrecen subtítulos gratuitos a través de la sincronización automática. Sin embargo, es posible que la precisión de los subtítulos de YouTube no sea tan confiable como podrías esperar. A continuación, te presentamos algunos factores que pueden afectar su precisión. 

1. El audio distorsionado o con ruido puede hacer que las palabras se malinterpreten o no se reconozcan. En casos de bajo volumen de audio, es posible que la IA gratuita tenga dificultades para captarlo con precisión. 
2. Además, es posible que la tecnología de reconocimiento de voz de los videos de YouTube tenga dificultades para reconocer acentos o dialectos. Por lo tanto, deberás agregar subtítulos teniendo en cuenta las imprecisiones que puedan aparecer en la transcripción.
3. Además, la tecnología de reconocimiento de voz a veces puede confundir ciertos sonidos con el habla humana. Como resultado, se muestra un subtítulo incorrecto.

Por eso, los subtítulos automáticos de los videos de YouTube aún requieren revisión y edición manuales.

¿Cómo revisar los subtítulos automáticos de los videos de YouTube?

Confías plenamente en el sistema de subtítulos automáticos, pero no estás lo suficientemente seguro de que se adapten bien al video. Sigue estos pasos para verificarlos. 

• Inicia sesión en tu cuenta de YouTube y entra a YouTube Studio. 
• Ve a la sección «Subtítulos» en la pestaña «Contenido». 
• Elige el video en línea que quieras revisar y selecciona el idioma de los subtítulos. Te llevará a la página del editor de subtítulos. Allí podrás ver los subtítulos automáticos generados por YouTube. 
• Reproduce el video y sigue los subtítulos. Agrega subtítulos y revisa si hay errores ortográficos, imprecisiones o texto que falte. Si encuentras algún error, haz clic en el cuadro de subtítulos en el editor y realiza las modificaciones. Puedes agregar texto y sincronizarlo según sea necesario para tu video de YouTube. Si un subtítulo está completamente incorrecto, puedes borrar todo el cuadro. 

Sigue revisando y editando el archivo de subtítulos automáticos a lo largo de todo el video. Cuando hayas terminado, selecciona “Guardar cambios” y usa la función de vista previa. Verifica que los subtítulos sean precisos y estén sincronizados. Si necesitas hacer algunos ajustes más, simplemente regresa al editor de subtítulos. 

Cuando estés satisfecho con la edición del video, agrega subtítulos, publícalo y los espectadores podrán verlo.

¿Cómo agregar subtítulos personalizados a los videos de YouTube?

Puedes agregar subtítulos a YouTube en lugar de los automáticos.

• Inicia sesión en tu cuenta de YouTube y en YouTube Studio.
• A la izquierda, busca «Subtítulos» en la sección «Contenido» y haz clic ahí.
• A continuación, selecciona el video que quieras mejorar.
• Haz clic en «Agregar idioma» y elige el idioma que necesites

Ahora tienes tres opciones:

1. Si prefieres crear subtítulos y agregarlos desde cero, haz clic en el botón «Crear nuevos subtítulos». Esto abrirá el editor de subtítulos de YouTube; ahí podrás escribir manualmente el texto en la pestaña de subtítulos.
2. Si cambiaste de opinión, usa el botón «Sincronización automática». No olvides que es posible que los datos no sean precisos, así que tendrás que revisarlos y editarlos manualmente.
3. Si se han producido algunos cambios y prefieres no crear los subtítulos manualmente, sino utilizar un archivo de subtítulos ya existente, haz clic en el botón «Subir archivo» y selecciona el archivo correspondiente. Los videos de YouTube admiten varios formatos de archivos de subtítulos, como .srt, .sbv y .sub.

Una vez que hayas elegido el método que prefieras, sigue las instrucciones para completar el proceso. Asegúrate de guardar los cambios

• Después de agregar subtítulos a tus videos de YouTube, revísalos haciendo clic en el botón «Vista previa». Verifica que los subtítulos sean precisos y estén sincronizados correctamente.
• Cuando estés satisfecho con los subtítulos o las leyendas ocultas, haz clic en la opción «Publicar». Y tu video de YouTube aparecerá en línea.

Recuerda que puedes cambiar tu estrategia para crear leyendas y subtítulos en cualquier momento, pasando de la escritura manual a la opción automatizada en la pestaña de subtítulos. Las funciones de los videos de YouTube te permiten alternar entre estas opciones siempre que sea necesario.

¿Cómo extraer los subtítulos de videos sin conexión?

Este es otro reto común al que se enfrentan los creadores de videos. Para resolverlo, necesitas archivos de subtítulos SRT o SubRip. Estos contienen la información esencial sobre la sincronización y el texto necesaria para mostrar un archivo de subtítulos junto a un archivo de video o audio. Aunque muchas plataformas de video ofrecen la generación automática de subtítulos, hay casos en los que es necesario contar con el archivo SRT por varias razones:

• Si planeas traducir tu contenido de video a diferentes idiomas, contar con un archivo SRT por separado facilita la gestión y la personalización de los subtítulos para cada idioma. 
• Con un archivo SRT independiente, puedes tener control total sobre el diseño de los subtítulos. Esto te permite agregar subtítulos y personalizarlos para que se adapten a la identidad de marca o al estilo del video.
• Algunas plataformas o reproductores de video pueden requerir archivos SRT en formatos o estructuras específicos. Si tienes un archivo SRT por separado, puedes hacer que tu video sea compatible con diferentes plataformas.

Entonces, ¿cómo puedes obtener un archivo SRT? Puedes extraerlos directamente de un video que ya esté guardado en tu disco duro. Empieza por localizar el video del cual quieres descargar el archivo SRT. Asegúrate de tener los permisos o derechos necesarios para acceder y modificar los subtítulos.

Luego, busca una herramienta confiable para extraer archivos SRT. Dependiendo de la herramienta, tendrás que subir el archivo de video o ingresar su URL. Sigue las instrucciones que te brinden las herramientas de edición para iniciar el proceso de extracción automática de archivos SRT.

Cuando el proceso de extracción haya finalizado, la herramienta generará el archivo SRT. Descarga el archivo a tu computadora o a la ubicación de almacenamiento que prefieras. Asegúrate de que el archivo esté debidamente nombrado para facilitar su organización.

Después de eso, lo único que puedes hacer es modificarlos, agregar subtítulos a las plataformas de alojamiento de videos y a las redes sociales, o incrustar archivos SRT en sitios web.

¿Cómo agregar subtítulos con Rask ?

Rask puede transcribir videos en tiempo real, convertir audio a texto, generar voz a partir de texto y agregar subtítulos a los videos. La solución se basa en tecnología de inteligencia artificial que admite 130 idiomas, es compatible con múltiples hablantes y permite el control de marcas de tiempo.

Entonces, para agregar subtítulos, empieza por subir tu video a Rask . 

Después de eso, podrás obtener la transcripción completa de tu grabación. Para descargar la transcripción, ve a la sección «Archivos de grabación» y busca la vista previa de la transcripción. Haz clic en la opción «Descargar» que se encuentra junto a la transcripción. O bien, puedes seleccionar los tres puntos que están junto a «Descargar» y elegir «Ver transcripción» para ver una vista previa completa.

A continuación, tienes la opción de seleccionar el formato SRT. Una vez que hayas descargado el archivo de transcripción, revísalo para detectar cualquier inconsistencia, error o error ortográfico.

Por último, vuelve a importarlo al archivo de video con Rask . 

Si quieres agregar subtítulos a tu video de YouTube, ve a YouTube Studio. En el menú de la izquierda, selecciona «Subtítulos» y sube el archivo SRT que descargaste. Revisa el resultado para detectar posibles errores o imprecisiones.

Consejos y trucos: Cómo agregar leyendas y subtítulos

Como se mencionó anteriormente, los creadores deben prestar atención a la selección de la fuente, el tamaño, el color, la posición, la sincronización con el audio y la revisión de errores. A continuación, te ofrecemos consejos y trucos de expertos sobre la edición de video y cómo mejorar el rendimiento de los subtítulos.

1. Asegúrate de que los subtítulos sean lo suficientemente grandes como para poder leerse en pantallas de distintos tamaños y resoluciones. Edítalos teniendo en cuenta las pautas recomendadas sobre el tamaño de la fuente para los subtítulos.
2. Para tu archivo de subtítulos, usa colores que contrasten con el fondo del video para mejorar la legibilidad. Por ejemplo, al agregar subtítulos a un video con un fondo blanco brillante, opta por subtítulos en negro o azul oscuro.
3. Agrega subtítulos y colócalos en un lugar que no bloquee los elementos visuales ni distraiga la atención del contenido principal. Por lo general, se colocan en la parte inferior central o en el tercio inferior de la pantalla.
4. Deja tiempo suficiente para que los espectadores puedan leer cada parte de los subtítulos. Durante la edición del video, ajusta la duración de cada subtítulo según la cantidad de texto y el ritmo del diálogo hablado. Toma en cuenta las pausas naturales en el habla de los distintos idiomas para evitar que los subtítulos se vean abarrotados o que las transiciones sean demasiado rápidas.
5. Para garantizar la claridad y la comprensión de tu mensaje durante la edición de video, es fundamental utilizar los signos de puntuación adecuados y mantener la legibilidad de tu texto.
6. Asegúrate de mantener la coherencia en el estilo, el formato y el uso de mayúsculas. De lo contrario, las inconsistencias generadas automáticamente pueden distraer al lector y reducir la calidad general del texto.
7. Agrega subtítulos y pruébalos en diferentes plataformas y dispositivos móviles, así como en la computadora. Esto te ayudará a identificar cualquier problema de formato o sincronización que pueda requerir ajustes.

Sigue estas recomendaciones y obtén subtítulos profesionales para tu archivo de video.

Conclusión

La inclusión de subtítulos en el contenido de video se ha convertido en una herramienta clave en el arsenal del profesional del marketing moderno, ya que permite lograr un impacto global y atraer a un público más amplio. Los subtítulos ayudan a las personas de diferentes idiomas y culturas a comprender mejor tu contenido. Además, hacen que los videos sean más atractivos visualmente y mejoran la experiencia del espectador. 

Hay dos formas de agregar subtítulos: manualmente o mediante herramientas de automatización. Al agregar subtítulos, cada método tiene sus ventajas y desventajas. Si el creador no tiene tiempo o no es hablante nativo del idioma, la segunda opción puede ser más adecuada. Independientemente del método elegido, agregar subtítulos es un paso importante para mejorar el rendimiento del video.