El doblaje: el arma secreta detrás de la popularidad internacional de Netflix

Netflix es, sin duda, una de las plataformas de streaming más populares en la actualidad. Según un informe de Statista, Netflix contaba con 232.5 millones de suscriptores activos a principios de 2023. Teniendo en cuenta la popularidad de Netflix, la digitalización a nivel mundial y las preferencias del público en cuanto a series de televisión y servicios en línea, no es de extrañar que el doblaje y el subtitulado hayan desempeñado un papel clave en el éxito internacional de Netflix.

Lo primero es lo primero: ¿qué es el doblaje de Netflix?

Con tantos términos nuevos que los especialistas en mercadotecnia modernos tienen que aprender para mantenerse a la vanguardia del mercado, algunos todavía confunden el subtitulado con el doblaje.

El doblaje en Netflix forma parte de la posproducción de videos y películas. En pocas palabras, es un proceso en el que los creadores de videos reemplazan el audio original (sonidos, diálogos, etc.) por un nuevo audio en otro idioma. El video doblado se adapta al guion original.

El doblaje internacional de los videos de posproducción de Netflix consta de varias capas. Posteriormente, estas capas se mezclan y se procesan junto con los sonidos externos. La versión final del video debe ajustarse perfectamente al contexto del video original y tener en cuenta las diferencias culturales.

Netflix utiliza diversos métodos para doblar sus videos. El doblaje ha sido durante mucho tiempo un proceso complejo que requería especialistas calificados.

¿Por qué el doblaje es clave para el éxito de Netflix?

Quizás te preguntes por qué fue precisamente el doblaje la clave del éxito internacional de Netflix. ¿Por qué no se limitaron a usar subtítulos y optaron por cambiar las voces en las películas y series de Netflix?

Bueno, el doblaje aporta mucho más valor:

Ofrece una gran accesibilidad y atrae a un público más amplio

El doblaje de Netflix hace que las películas y series extranjeras sean más accesibles. Esto le permite a Netflix atraer a un público más amplio al ofrecer series y películas en más de 190 idiomas, lo que hace que la plataforma esté disponible para personas en cientos de países.

Aborda los matices culturales y potencia la personalización

El doblaje también se ha convertido en una herramienta increíblemente valiosa para el marketing, ya que permite captar los matices culturales y los dialectos que, por lo general, se pierden durante la traducción. El doblaje permite ofrecer una experiencia personalizada y auténtica, al permitir que el público objetivo vea la serie o la película en su idioma nativo. Por ejemplo, hay series de Netflix dobladas al inglés, español, coreano e italiano; las opciones son casi infinitas.

El software de conversión de texto a voz, parte de la estrategia de Netflix

Como ya mencionamos, el doblaje de Netflix es una parte fundamental e importante de la estrategia de mercadotecnia de la empresa. Implica adaptar el contenido de la plataforma y las iniciativas de mercadotecnia para tener en cuenta los matices culturales y las preferencias del nuevo público objetivo.

Escalabilidad del doblaje en Netflix

Netflix se ha hecho popular gracias a la producción y distribución de contenido de video original de alta calidad, como «The Crown» u «Orange is the New Black». El doblaje internacional de Netflix supuso para la empresa un proceso complejo y prolongado, y la empresa invirtió mucho en su expansión internacional y en la localización, por lo que ahora ofrece contenido disponible en más de 190 países de todo el mundo.

Como parte de las ambiciones de la empresa, Netflix ahora produce contenido en varios idiomas, como español, francés, alemán y otros, utilizando la técnica de doblaje de Netflix. Esto le permite a la plataforma asegurar una fuerte presencia en línea, lo que a su vez le permite a la empresa consolidar su presencia en el mercado internacional. Además de la programación original, Netflix también ofrece una amplia selección de contenido con licencia de otros estudios y cadenas.

Netflix afirma que sigue mejorando el proceso:

«Un traductor, un subtitulador o un doblador, dentro de las limitaciones que impone la tecnología del doblaje o el subtitulado, deben ser capaces de mantenerse fieles a esa cultura, a ese idioma y a la intención creativa, y ahí radica la belleza de este trabajo», dijo Rokni. «Esa es una de las cosas que estamos aprendiendo y, con suerte, mejoraremos y lo haremos mejor».

Algunos datos sobre el impacto de Netflix en la industria del doblaje

Generar demanda

La estrategia de Netflix se diseñó originalmente para generar una gran demanda de contenido extranjero en el idioma nativo de la audiencia. Desde hace mucho tiempo, la gente ha utilizado subtítulos para ver programas extranjeros, series o incluso películas navideñas. Las películas dobladas en Netflix ofrecen prácticamente el mismo servicio, pero de una manera más auténtica y diversa.

Según Peter Friedlander, vicepresidente de Netflix: «La industria que alguna vez se consideró obsoleta ahora está renaciendo. En Netflix estamos tratando de revivir el arte perdido del doblaje».

Calidad de los subtítulos

Gracias al impulso que Netflix ha dado a la industria de los subtítulos, el sector ha mejorado significativamente la calidad del doblaje y los subtítulos. Según el estudio, el consumo de contenido con doblaje creció un 120 % en comparación con el año pasado. Con el objetivo de ofrecer un servicio impecable en la industria del doblaje, Netflix revisó y desarrolló un mecanismo completamente nuevo para gestionar de manera eficaz cada etapa del proceso.

Proceso de doblaje y subtitulado

Un día, uno de los empleados de Netflix compartió un blog en el que destacaba la importancia de establecer un proceso adecuado de doblaje y subtitulado para lograr el éxito internacional. Netflix dio inicio al proceso contratando a un equipo con experiencia capaz de tener en cuenta hasta los detalles más pequeños. Esto permitió un doblaje impecable por parte de Netflix, de modo que los usuarios puedan disfrutar de la experiencia completa en su idioma nativo.

Conclusión

Netflix es la plataforma líder de transmisión de video que, a fecha del primer trimestre de 2023, cuenta con 232.5 millones de suscriptores. Como líder en la industria del subtitulado y el doblaje, Netflix ha podido expandir su negocio a más de 190 países de todo el mundo gracias a su servicio de doblaje.

Al principio, Netflix pudo expandir su plataforma gracias a dos mercados clave: Corea e India. Sin embargo, ahora ofrece una amplia variedad de idiomas, lo que le permite abrirse a nuevos mercados, atraer a más públicos objetivo y aumentar el reconocimiento de su marca cada día.

La escalabilidad de estos gigantes mundiales se ha hecho posible gracias al avance de la industria tecnológica. Aunque Netflix ya cuenta con su propio equipo de doblaje y localización a cargo de todo el proceso, las empresas modernas que no pueden o no quieren invertir en la creación de un equipo interno pueden utilizar una variedad de herramientas para producir películas y videos de manera rápida y rentable. Y Rask se está convirtiendo en la mejor opción para la mayoría en la actualidad.