El doblaje: el arma secreta detrás de la popularidad internacional de Netflix

Netflix es sin duda una de las plataformas de streaming más populares en la actualidad. Según un informe de Statista, a principios de 2023 Netflix contaba con 232.5 millones de suscriptores activos. Si consideramos la popularidad de Netflix, la digitalización global y las preferencias de las personas por las series y los servicios en línea, no sorprende que el doblaje y la subtitulación hayan jugado un papel clave en el éxito internacional de la plataforma.

Primero lo primero: ¿Qué es el doblaje de Netflix?

Con tantos términos nuevos que los profesionales del marketing moderno deben aprender para mantenerse a la vanguardia, algunos aún confunden la subtitulación con el doblaje.

El doblaje en Netflix forma parte de la postproducción de videos y películas. En pocas palabras, es un proceso en el que los creadores reemplazan el audio original (voces, diálogos, etc.) con un nuevo audio en otro idioma. El video con voz doblada se adapta al guion original.

Los videos de postproducción con doblaje internacional en Netflix contienen varias capas. Luego, estas capas se mezclan y se procesan junto con los sonidos externos. La versión final del video debe coincidir perfectamente con el contexto del original y reflejar las diferencias culturales.

Netflix utiliza muchas formas para doblar sus videos. El doblaje ha sido durante mucho tiempo un proceso complejo que requería especialistas capacitados.

¿Por qué el doblaje es fundamental para el éxito de Netflix?

Quizás te preguntes por qué el doblaje fue precisamente la herramienta para el éxito internacional de Netflix. ¿Por qué no simplemente usaron subtítulos en lugar de cambiar las voces en las películas y series de Netflix?

Bueno, el doblaje aporta mucho más valor:

Ofrece una gran accesibilidad y atrae a un público más amplio

El doblaje de Netflix hace que las películas y series extranjeras sean más accesibles. Permite atraer a una audiencia más amplia al ofrecer contenido en más de 190 idiomas, lo que hace que la plataforma esté disponible para personas en cientos de países.

Aborda los matices culturales y potencia la personalización

El doblaje también se convirtió en una herramienta de marketing increíblemente valiosa, ya que abarca matices culturales y dialectos que normalmente se pierden durante la traducción. Permite ofrecer una experiencia personalizada y auténtica al permitir que la audiencia objetivo vea un programa o película en su idioma nativo. Por ejemplo, hay series de Netflix dobladas al inglés, español, coreano e italiano; las opciones son casi infinitas.

El software de conversión de texto a voz, parte de la estrategia de Netflix

Como mencionamos, el doblaje de Netflix es una parte crucial e importante de la estrategia de marketing de la compañía. Implica adaptar el contenido de la plataforma y las acciones de marketing para reflejar los matices culturales y las preferencias de la nueva audiencia objetivo.

La escalabilidad del doblaje en Netflix

Netflix se ha vuelto popular gracias a la producción y distribución de contenido en video original de alta calidad, como “The Crown” o “Orange is the New Black”. El doblaje internacional en Netflix solía ser un proceso complejo y largo, y la compañía invirtió mucho en su expansión internacional y localización, por lo que ahora ofrece contenido disponible en más de 190 países en todo el mundo.

Como parte de las ambiciones de la compañía, Netflix ahora produce contenido en varios idiomas, como español, francés, alemán y más, utilizando la locución de Netflix. Esto le permite a la plataforma asegurar una fuerte presencia en línea, ayudando a la empresa a consolidarse en el mercado internacional. Además de su programación original, Netflix también ofrece una vasta selección de contenido con licencia de otros estudios y cadenas.

Netflix afirma que sigue mejorando el proceso:

“Un traductor, un subtitulador, un doblador dentro de las limitaciones de la tecnología del doblaje o la subtitulación... deben ser capaces de ser fieles a esa cultura, a ese idioma y a la intención creativa, y esa es la belleza del trabajo”, dijo Rokni. “Eso es una de las cosas que estamos aprendiendo y, con suerte, mejoraremos y lo haremos mejor”.

Algunos datos sobre el impacto de Netflix en la industria del doblaje

Generar demanda

La estrategia de Netflix se diseñó originalmente para generar una gran demanda de contenido extranjero en el idioma nativo de la audiencia. La gente ha utilizado subtítulos durante mucho tiempo para ver programas, series o incluso películas navideñas extranjeras. Las películas dobladas en Netflix ofrecen un servicio casi idéntico, pero de una manera más auténtica y diversa.

Según Peter Friedlander, vicepresidente de Netflix: “La industria que alguna vez se consideró obsoleta se está renovando. En Netflix estamos tratando de revivir el arte perdido del doblaje”.

Calidad de los subtítulos

Gracias al impulso que Netflix le ha dado a la industria de los subtítulos, este sector ha mejorado significativamente la calidad tanto de los doblajes como de los subtítulos. Según un estudio, el consumo de contenido con voz doblada creció un 120 % en comparación con el año pasado. Con el objetivo de crear un servicio impecable en la industria del doblaje, Netflix revisó y desarrolló un mecanismo completamente nuevo para gestionar eficazmente cada parte del proceso.

Proceso de doblaje y subtitulación

Un día, uno de los empleados de Netflix compartió un blog en el que destacaba la importancia de establecer un proceso adecuado de doblaje y subtitulación para lograr el éxito internacional. Netflix comenzó el proceso contratando a un equipo experimentado capaz de considerar hasta los detalles más pequeños. Esto permitió un doblaje impecable en Netflix para que los usuarios disfruten de una experiencia completa en su idioma nativo.

Conclusión

Netflix es la plataforma de streaming de video líder que actualmente cuenta con 232.5 millones de suscriptores al primer trimestre de 2023. Al ser líder en la industria de la subtitulación y el doblaje, Netflix ha podido expandir su negocio a más de 190 países en todo el mundo con la locución de Netflix.

Al principio, Netflix pudo expandir su plataforma gracias a dos mercados clave: Corea e India. Sin embargo, ahora ofrece una amplia variedad de idiomas, lo que le permite abrirse a nuevos mercados, atraer a más públicos objetivo y aumentar el reconocimiento de su marca cada día.

La capacidad de crecer que tienen estos gigantes mundiales ahora está al alcance de todos gracias a los avances tecnológicos. Aunque Netflix cuenta con su propio equipo de doblaje y localización para encargarse de todo el proceso, las empresas de hoy que no pueden o no quieren invertir en armar un equipo interno tienen a su disposición diversas herramientas para crear videos y películas de forma rápida y económica. Y Rask AI se está convirtiendo en la opción ideal para la mayoría en la actualidad.