La narración de historias en 2024: nuevas tendencias en el marketing de video

Decir que el marketing de video ha transformado el espacio digital nunca sería suficiente para expresar cuánto ha influido este nuevo tipo de contenido en las empresas y los creadores durante los últimos años. 

Aunque el marketing de video está muy extendido hoy en día y los anuncios en video son extremadamente populares en el marketing digital, solo una pequeña parte de las marcas aprovecha al máximo el potencial de este medio.

Cada vez es más importante que las empresas y los creadores comprendan y comiencen a implementar las tendencias emergentes e influyentes del marketing de video para maximizar su alcance. 

Siempre es bueno reconocer a tiempo la necesidad de contar con videos dinámicos e interactivos, pero es fundamental saber exactamente cómo puedes incorporarlos a tu estrategia para que se adapten a tus objetivos comerciales y a las expectativas de tus clientes.

Teniendo en cuenta la cantidad de tendencias que los especialistas en marketing de video verán en 2024, siempre es mejor contar con una lista de las tendencias de marketing de video que parecen ser más efectivas y útiles a la hora de llegar a nuevas audiencias y desarrollar vínculos más sólidos con tus clientes. 

En esta guía, vamos a profundizar en el mundo de las tendencias de marketing de video que los especialistas en marketing pueden esperar para el 2024. Te ofreceremos información sobre hacia dónde enfocar tus esfuerzos de marketing y qué dirección tomar al crear y compartir tu contenido de video. 

Empecemos.

¿Por qué es importante el marketing de video?

Una respuesta sencilla es que, en la actualidad, los videos son el tipo de contenido más popular. Esta encuesta de Statista recopiló las opiniones de más de 8,000 líderes de marketing y reveló que los videos pregrabados eran una de las principales tácticas para generar participación en todo el mundo.

Si bien el 81 % de los participantes que completaron la encuesta mencionaron que ya utilizan videos pregrabados en su marketing digital, otro 13 % informó que planea utilizarlos. La siguiente táctica de marketing de video más popular fueron los videos en vivo, donde el 73 % de los encuestados mencionó que ya los utiliza, y otro 19 % planea hacerlo. 

Según los informes, dos tercios de los consumidores actuales preferirían ver videos para informarse sobre un producto o servicio en lugar de leer sobre él. Estas son algunas de las principales ventajas del marketing de video que te ayudarán a reconocer el potencial de invertir en las tendencias de marketing de video:

1. Mayor alcance de la audiencia

El contenido en video es más fácil de consumir y compartir. Además, hay muchas más plataformas para mostrar contenido en video que para mostrar texto. Por otra parte, el contenido en video permite a las empresas atraer más fácilmente a un público más joven (la Generación Z) y les brinda un alcance global gracias a la popularidad del video en todo el mundo. Por ejemplo, YouTube, TikTok e Instagram son solo algunas de las numerosas plataformas en las que la gente ve videos. Por lo tanto, incluir contenido en video en tu estrategia de mercadotecnia siempre es una excelente idea para ampliar tu audiencia. 

2. Mayor participación

El contenido escrito siempre ha sido una forma de describir tus productos y servicios. Sin embargo, si creas contenido en video, como guías prácticas, podrás aumentar la participación. La razón es que los videos son un medio rico, lo que significa que ofrecen características como personalización, animación, colores, música, efectos de fondo, etc. Mantener la atención de la audiencia y mantenerla interesada por más tiempo aumenta la retención y fomenta las conexiones con los clientes.

3. Desarrollo de una estrategia de mercadotecnia atractiva

El marketing de video no siempre tiene que ser sinónimo de anuncios. Sin embargo, puede ser una excelente manera de ofrecer contenido valioso que atraiga a un público más interesado y dispuesto a comprar.

Esto resulta especialmente útil para el contenido educativo, ya que las empresas de tecnología educativa (EdTech) a veces tienen dificultades para ofrecer contenido único, personalizado y atractivo que capte la atención del público. 

El marketing de video ayuda a estas empresas a destacarse de la competencia al hacer que el contenido educativo sea fácil de consumir y compartir, de modo que los espectadores puedan ampliar tu base de clientes sin costo alguno para ti.

4. Un mayor conocimiento de los productos y servicios por parte del público

Puedes crear contenido en video, como videos explicativos, que ayuden a tus clientes a conocer tus productos y servicios más fácilmente. ¿Alguna vez has oído hablar de una táctica que es muy popular entre las marcas chinas? Si no es así, ellas crean videos en los que muestran el problema y luego muestran cómo su producto puede resolverlo. 

Este tipo de videos se vuelven virales con facilidad y permiten a las marcas ampliar su base de clientes sin dificultad gracias a lo fácil que es compartirlos. Lo mismo ocurre con los videos explicativos: mostrar tus productos y servicios atrae más atención que si simplemente escribes sobre ellos.

¿Cómo crear una estrategia de marketing en video que sea atractiva?

Como dueño de un negocio, es posible que ya hayas desarrollado una o más estrategias de marketing en video. Sin embargo, no todas las estrategias dan los resultados deseados ni ayudan a la empresa a alcanzar los objetivos esperados. ¿Por qué? Porque hay una diferencia entre crear lo que parece encajar y poner en práctica tácticas que funcionen para tus objetivos y necesidades específicos.

En primer lugar, tu estrategia de marketing en video debe servirte de guía en los altibajos. Te ayudará a mantener el rumbo cuando una o más tácticas no funcionen (y esto sucederá). Siempre es mejor que la estrategia sea flexible y adaptable, ya que el mercado cambia rápidamente y requiere acciones oportunas para satisfacer las necesidades más recientes de los clientes.

Antes de que puedas sumarte a las tendencias de marketing de video en 2024, te recomendamos encarecidamente que, para empezar, establezcas campañas de marketing sólidas y efectivas y que luego las potencies con los pasos que se describen a continuación. 

Comienza por tus objetivos empresariales

Como es de esperarse, el primer paso para desarrollar una estrategia de mercadotecnia digital eficaz será definir los objetivos de tus videos. En un escenario ideal, crearás diferentes tipos de videos para cada etapa del embudo de mercadotecnia habitual. 

Pero primero debes definir qué etapa es la más importante para ti, según las características específicas de tu negocio y los objetivos que te hayas fijado:

• Concientización: La primera etapa es aquella en la que el espectador puede darse cuenta de que tiene un problema. Los videos diseñados para la etapa de concientización deben, en primer lugar, atraer a los usuarios y mantener su atención por más tiempo sin profundizar demasiado en el producto, sus beneficios ni cómo puede resolver los problemas de tus clientes.
• Fase de consideración: En esta etapa, es posible que el usuario ya esté pensando en cómo resolver su problema. Aquí es donde puedes empezar a mostrar exactamente cómo tu producto o servicio podría ayudarle a resolverlo. Los usuarios que se encuentran en la fase de consideración pueden hacer preguntas, explorar el sitio web y las reseñas del producto, y comparar diferentes soluciones.
• Decisión: Esta es la última etapa, en la que los usuarios de Internet que ven tus videos suelen estar listos para tomar una decisión, siendo el objetivo final la compra de un producto. Aquí debes presentar testimonios sobre tu producto o servicio, así como casos de uso exitosos, y explicar en detalle por qué deberían elegir tu producto en lugar del de la competencia.

En resumen, crear videos para cada etapa te permite guiar a los espectadores de manera fluida a lo largo de su proceso de toma de decisiones. Aunque la mitad de los espectadores abandone tu sitio web después del primer o segundo video, sigues fomentando el reconocimiento de marca, lo cual podría influir en ellos en el futuro, cuando no estén satisfechos con otra marca.

Identifica a tu público objetivo

Saber a qué etapa de tu embudo te dirigirás te permite comprender mejor a tu público objetivo. Este es un paso esencial. Cabe mencionar aquí que tus clientes potenciales que interactúan con el contenido de video pueden ser diferentes de aquellos que leen tus artículos. Además, los videos requieren un alto grado de personalización para ser efectivos, por lo que tener en cuenta a tu público específico te facilitará obtener los resultados que necesitas.

Una vez que identifiques a quién te diriges, será el momento de desarrollar un perfil de comprador. La creación de un perfil de comprador (o varios de ellos) debe realizarse en la etapa en que la empresa desarrolla un producto o servicio. 

Define tu historia

Definir qué historia vas a contarles a tus clientes a través de tu contenido de video es clave para determinar cómo el espectador percibirá tu contenido y tu negocio. El primer paso en ese proceso será esbozar estos cuatro elementos que conforman el marco de la historia del contenido de video:

• Protagonista con un objetivo: este personaje debe ajustarse a tu público objetivo;
• Conflicto: destacar los puntos débiles del público objetivo;
• Quest – El momento en que presentas tus servicios y productos a los clientes;
• Solución: Demuestra cómo tu producto o servicio podría resolver el problema del público objetivo.

La combinación de estos cuatro elementos permite que tus videos cuenten una historia, así que asegúrate de que también estén en consonancia con la misión y los valores de tu empresa.

Aquí también te recomendamos que respondas las siguientes preguntas:

• ¿Qué emociones debería despertar tu contenido en video?
• ¿Qué acciones quieres que generen tus videos? 
• Independientemente de la emoción y el impacto que quieras generar con tus videos, asegúrate de que cada elemento del contenido audiovisual esté en consonancia con la marca. Esto incluye los colores, el dialecto, el idioma, el tono de voz, etc.

Establece un presupuesto realista

No a todos los profesionales del marketing les gusta la idea de tener que ajustarse a un presupuesto ajustado. Si bien lo ideal es contar con los recursos suficientes para la producción de contenido en video, puedes aprovechar el poder de la IA como una nueva herramienta de marketing y una solución rentable para presupuestos de marketing ajustados.

En esta etapa, te conviene planificar qué tareas puede realizar tu equipo interno y cuáles tal vez quieras subcontratar. Elabora una lista de las herramientas de IA que podrías utilizar para la edición y distribución de tus videos; algunas de las más populares son Rask y Visla.

Aprovecha las ventajas de la tecnología de inteligencia artificial

Como mencionamos anteriormente, las herramientas de IA son una excelente opción a la hora de reducir gastos innecesarios. 

Por ejemplo, Rask te permite generar Shorts: toma un video, identifica los momentos más atractivos y crea automáticamente un video vertical perfecto para tus redes sociales.

Por otro lado, Visla puede convertir contenido de texto en un video. Elige la herramienta que más te convenga según las funciones que necesites para aprovechar todo el potencial del marketing de video impulsado por IA.

Algunas herramientas de IA también pueden utilizar algoritmos de aprendizaje automático (ML) para analizar automáticamente grandes volúmenes de datos de video, lo que te permite obtener información esencial y extraer tendencias clave de marketing de video y patrones de compra de tus clientes.

Las 7 tendencias más importantes en marketing de video que debes seguir en 2024

1. TikTok y el bucle infinito

Según un informe reciente de Statista, Estados Unidos es el país con la mayor audiencia de TikTok, con más de 143 millones de usuarios activos en esa red social. La razón por la que TikTok es tan popular hoy en día son sus videos cortos. Dada la disminución de la capacidad de atención de los espectadores actuales, los videos cortos parecen ser más efectivos y atractivos en comparación con el contenido de larga duración.

TikTok también funciona como una fuente gratuita de tráfico para las empresas, ya que dirige a los usuarios de redes sociales directamente a tu sitio web. Si bien los videos cortos, como los Shorts de YouTube y los Reels de Instagram, siguen siendo populares y ganarán aún más popularidad en 2024, también vemos una nueva tendencia de marketing conocida como el «video de bucle infinito». Se trata de un video que se repite constantemente hasta que el espectador desliza el dedo para pasar al siguiente video dentro de la plataforma.

Antes, los videos en TikTok tenían un principio y un final. Pero los bucles infinitos permiten a los espectadores pasar sin interrupciones del final al principio del video, por lo que no se dan cuenta de dónde empieza y dónde termina. Esto ayuda a las empresas a mejorar significativamente y a acumular vistas.

2. Video sin editar y tomas fallidas 

Vivimos en un mundo en el que la autenticidad y la verdad desempeñan un papel fundamental en la forma en que los clientes interactúan con la marca, y los videos sin editar y los bloopers son dos de las tendencias más populares en el marketing de video. 

A la gente de hoy en día le fascina ver a otras personas haciendo cosas reales, como proyectos de bricolaje y artesanías. El deseo de ver una imagen más realista y el lado oculto de un negocio es algo que impulsará la participación en 2024. 

Por ejemplo, a la gente le encanta ver los bloopers de las películas que le gustan. Lo mismo ocurre con los videos detrás de cámaras que la gente ve para descubrir cómo se filmó la película o para conocer más de cerca a los actores. 

Por eso, permitir que los espectadores echen un vistazo detrás de cámaras y tengan acceso a las tomas descartadas, los errores de grabación y el material adicional que no se había publicado antes significa forjar un vínculo más fuerte con ellos. 

3. Contenido de video generado por los usuarios

Los videos generados por los usuarios llevan ya algún tiempo entre nosotros, pero ahora se han convertido en una de las principales tendencias del marketing de video. La razón es que resultan eficaces para atraer a los usuarios y mantener su interés durante más tiempo. Según la fuente, los videos generados por los usuarios son un 35 % más memorables que el contenido creado por profesionales. Además, el 79 % de las personas que participaron en la encuesta indicaron que el contenido generado por los usuarios (UGC) influye mucho en sus decisiones de compra.

Dado que el contenido de video generado por los usuarios es más eficaz para convertir a los usuarios en clientes, incorporarlo a tu estrategia de marketing de video sería una excelente oportunidad para tu negocio. Este contenido parece ser particularmente beneficioso para los sectores en los que las decisiones se ven muy influenciadas por las opiniones de los usuarios. Estos sectores son los viajes, la belleza y la salud.

4. Videos con opción de compra

Los videos con opción de compra también figuran en la lista de tendencias de marketing en video. Por lo general, presentan productos de venta al por menor mediante enlaces integrados en el video. Por lo tanto, estos videos permiten a los usuarios hacer clic en los enlaces mientras ven el video, de modo que puedan ser redirigidos a los artículos que les interesan sin tener que buscarlos después de ver el video.

Este tipo de video permite a las empresas mejorar las tasas de conversión y aumentar las ventas, ya que los clientes potenciales no tienen que salir del video. 

Teniendo en cuenta la necesidad de ofrecer una experiencia de usuario rápida y agradable, el contenido de video con opción de compra reduce la confusión y el número de pasos que los espectadores deben seguir para convertirse en clientes, lo cual siempre beneficia al negocio.

5. Eventos virtuales 

Los eventos virtuales son una de las principales tendencias del marketing en video. Todos sabemos que los eventos presenciales no fueron posibles durante la pandemia de COVID-19. Y aunque la pandemia ya ha terminado y la situación en el mercado se ha estabilizado, los eventos digitales han ganado tanta popularidad que han llegado para quedarse.

Según las estadísticas, en 2023, el 50,3 % de los eventos fueron presenciales y el 43 % fueron virtuales. Dado que los eventos digitales requieren menos esfuerzo, tiempo y recursos para su producción, su popularidad va en aumento y se prevé que sigan siendo una tendencia durante algunos años más.

Por ejemplo, puedes empezar a organizar seminarios web en los que tu director general u otros empleados compartan conocimientos sobre el sector, analicen las tendencias más populares en el ámbito o transmitan su experiencia a través de eventos en vivo y videos educativos. Organizar seminarios web al menos una vez al mes te permite aumentar el reconocimiento de marca y crear una comunidad, algo que la mayoría de las empresas buscan en el competitivo mercado actual.

6. Accesibilidad de los videos 

Teniendo en cuenta el impacto de la IA y el aprendizaje automático en la producción de video, la industria del video cuenta ahora con barreras de entrada mínimas. ¿El resultado? Cualquiera puede crear videos desde cualquier lugar, incluso sin equipo costoso ni un equipo interno. 

Los videos ya no se tratan solo de producciones de alto nivel. La autenticidad y la accesibilidad son lo que buscan los espectadores de hoy en día en los contenidos de video que prefieren consumir.

Para ser más específicos, la accesibilidad significa hacer que los videos estén disponibles y sean comprensibles para cualquier persona con discapacidades visuales, auditivas y cognitivas. El objetivo final de la accesibilidad de los videos es facilitar el acceso a ellos y permitir que los distintos espectadores comprendan la información que se presenta en un video.

Hacer que un video sea accesible implica varios pasos. Por ejemplo, agregar leyendas y subtítulos permite a los espectadores con discapacidad auditiva entender de qué trata el video. Agregar voces en off en diferentes idiomas permite que los espectadores de distintos países conozcan tu marca. 

También puedes considerar la posibilidad de ofrecer controles a los espectadores para que puedan ajustar el volumen y la velocidad, así como modificar otras configuraciones de los videos en tu plataforma.

7. SEO para videos

Por último, la última tendencia en marketing de video que desempeñará un papel crucial en el mundo del marketing de video en 2024 es la optimización para motores de búsqueda (SEO). 

Solemos utilizar el SEO para el contenido de texto, pero los investigadores han descubierto que los videos optimizados para las búsquedas (incluso los de las redes sociales) son increíblemente beneficiosos para el retorno de inversión. 

Los especialistas en marketing de video deben estar al tanto de las prácticas sólidas de SEO para video que se han aplicado en los videos de YouTube en los últimos años. También se puede llevar a cabo una optimización similar en plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram.

Puedes optimizar las descripciones de los videos y las etiquetas relevantes, o incluso insertar palabras clave en los subtítulos, para que tus videos aparezcan entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. Parece que llegar a la primera página de motores de búsqueda como Google con videos es más fácil que con texto, así que las posibilidades de que tus videos se vuelvan virales son bastante altas.

Conclusión 

Los videos de marketing están ganando popularidad, y nadie puede dudar de ello. Sin embargo, cada vez más empresas han comenzado a incorporar videos en su estrategia de marketing de contenido, lo que dificulta que otras marcas puedan competir y atraer a los usuarios. 

Conocer e incorporar las principales tendencias de marketing en video a tu estrategia te ayuda a mantenerte a la vanguardia de la competencia, al tiempo que aumentas las ventas y forjas relaciones sólidas con tu audiencia actual.