La narración de historias en 2024: nuevas tendencias en el marketing de video
Decir que el video marketing ha transformado el mundo digital se queda corto para expresar el gran impacto que este tipo de contenido ha tenido en las empresas y creadores en los últimos años.
Aunque el marketing de video está muy extendido hoy en día y los anuncios en video son extremadamente populares en el marketing digital, solo una pequeña parte de las marcas aprovecha al máximo el potencial de este medio.
Cada vez es más importante que las empresas y los creadores comprendan y comiencen a implementar las tendencias emergentes e influyentes del marketing de video para maximizar su alcance.
Siempre es bueno reconocer a tiempo la necesidad de contar con videos dinámicos e interactivos, pero es fundamental saber exactamente cómo puedes incorporarlos a tu estrategia para que se adapten a tus objetivos comerciales y a las expectativas de tus clientes.
Teniendo en cuenta la cantidad de tendencias que los especialistas en marketing de video verán en 2024, siempre es mejor contar con una lista de las tendencias de marketing de video que parecen ser más efectivas y útiles a la hora de llegar a nuevas audiencias y desarrollar vínculos más sólidos con tus clientes.
En esta guía, profundizaremos en las tendencias de video marketing que los profesionales esperan ver en 2024. Te daremos ideas sobre hacia dónde enfocar tus esfuerzos de mercadeo y qué dirección tomar al crear y compartir tu contenido en video.
Empecemos.
¿Por qué es importante el marketing de video?
La respuesta simple es que los videos son actualmente el contenido más popular. Esta encuesta de Statista recopiló las opiniones de más de 8,000 líderes de marketing y mostró que los videos preproducidos fueron una de las principales tácticas de interacción en todo el mundo.
Si bien el 81 % de los participantes que completaron la encuesta mencionaron que ya utilizan videos pregrabados en su marketing digital, otro 13 % informó que planea utilizarlos. La siguiente táctica de marketing de video más popular fueron los videos en vivo, donde el 73 % de los encuestados mencionó que ya los utiliza, y otro 19 % planea hacerlo.
Según los informes, dos tercios de los consumidores actuales preferirían ver videos para informarse sobre un producto o servicio en lugar de leer sobre él. Estas son algunas de las principales ventajas del marketing de video que te ayudarán a reconocer el potencial de invertir en las tendencias de marketing de video:
1. Mayor alcance de la audiencia
El contenido en video es más fácil de consumir y compartir. Además, hay muchas más plataformas para mostrar videos que para textos. También permite a las empresas atraer más fácilmente a un público joven (la Generación Z) y lograr un alcance global gracias a la popularidad de los videos en todo el mundo. Por ejemplo, YouTube, TikTok e Instagram son solo algunas de las muchas plataformas donde la gente ve videos. Así que incluir videos en tu estrategia siempre es una gran idea para ampliar tu audiencia.
2. Mayor participación
El contenido en texto siempre ha sido una forma de describir tus productos y servicios. Sin embargo, si creas videos como guías prácticas, podrás aumentar la participación. Esto se debe a que los videos son un medio enriquecido, lo que significa que ofrecen funciones como personalización, animación, colores, música, efectos de fondo y más. Mantener la atención de la audiencia y cautivarla por más tiempo aumenta la retención y fortalece la relación con los clientes.
3. Desarrollo de una estrategia de mercadotecnia atractiva
El video marketing no siempre se trata de anuncios. También puede ser una excelente manera de ofrecer contenido valioso que atraiga a una audiencia más participativa y lista para comprar.
Esto es muy útil para el contenido educativo, ya que las empresas de tecnología educativa a veces tienen problemas para ofrecer material único, personalizado y atractivo que capte la atención del público.
El video marketing ayuda a estas empresas a destacar frente a la competencia al hacer que el contenido educativo sea fácil de consumir y compartir, para que los espectadores ayuden a hacer crecer tu base de clientes sin costo para ti.
4. Un mayor conocimiento de los productos y servicios por parte del público
Puedes crear videos explicativos que ayuden a tus clientes a conocer mejor tus productos y servicios. ¿Has oído hablar de una táctica muy popular entre las marcas chinas? Si no, consiste en crear videos donde muestran un problema y luego demuestran cómo su producto puede resolverlo.
Este tipo de videos se vuelven virales con facilidad y permiten a las marcas ampliar su base de clientes sin dificultad gracias a lo fácil que es compartirlos. Lo mismo ocurre con los videos explicativos: mostrar tus productos y servicios atrae más atención que si simplemente escribes sobre ellos.
¿Cómo crear una estrategia de marketing en video que sea atractiva?
Como dueño de un negocio, es posible que ya hayas desarrollado una o más estrategias de marketing en video. Sin embargo, no todas las estrategias dan los resultados deseados ni ayudan a la empresa a alcanzar los objetivos esperados. ¿Por qué? Porque hay una diferencia entre crear lo que parece encajar y poner en práctica tácticas que funcionen para tus objetivos y necesidades específicos.
En primer lugar, tu estrategia de marketing en video debe servirte de guía en los altibajos. Te ayudará a mantener el rumbo cuando una o más tácticas no funcionen (y esto sucederá). Siempre es mejor que la estrategia sea flexible y adaptable, ya que el mercado cambia rápidamente y requiere acciones oportunas para satisfacer las necesidades más recientes de los clientes.
Antes de que puedas sumarte a las tendencias de marketing de video en 2024, te recomendamos encarecidamente que, para empezar, establezcas campañas de marketing sólidas y efectivas y que luego las potencies con los pasos que se describen a continuación.
Comienza por tus objetivos empresariales
Como es de esperarse, el primer paso para desarrollar una estrategia de mercadotecnia digital eficaz será definir los objetivos de tus videos. En un escenario ideal, crearás diferentes tipos de videos para cada etapa del embudo de mercadotecnia habitual.
Pero primero debes definir qué etapa es la más importante para ti, según las características específicas de tu negocio y los objetivos que te hayas fijado:
- Concientización: La primera etapa es aquella en la que el espectador puede darse cuenta de que tiene un problema. Los videos diseñados para la etapa de concientización deben, en primer lugar, atraer a los usuarios y mantener su atención por más tiempo sin profundizar demasiado en el producto, sus beneficios ni cómo puede resolver los problemas de tus clientes.
- Fase de consideración: En esta etapa, es posible que el usuario ya esté pensando en cómo resolver su problema. Aquí es donde puedes empezar a mostrar exactamente cómo tu producto o servicio podría ayudarle a resolverlo. Los usuarios que se encuentran en la fase de consideración pueden hacer preguntas, explorar el sitio web y las reseñas del producto, y comparar diferentes soluciones.
- Decisión: Esta es la última etapa, en la que los usuarios de Internet que ven tus videos suelen estar listos para tomar una decisión, siendo el objetivo final la compra de un producto. Aquí debes presentar testimonios sobre tu producto o servicio, así como casos de uso exitosos, y explicar en detalle por qué deberían elegir tu producto en lugar del de la competencia.
En resumen, crear videos para cada etapa te permite guiar a los espectadores de manera fluida a lo largo de su proceso de toma de decisiones. Aunque la mitad de los espectadores abandone tu sitio web después del primer o segundo video, sigues fomentando el reconocimiento de marca, lo cual podría influir en ellos en el futuro, cuando no estén satisfechos con otra marca.
Identifica a tu público objetivo
Conocer la etapa de tu embudo a la que te vas a dirigir te permite entender mejor a tu público objetivo, lo cual es un paso esencial. Cabe mencionar que los clientes potenciales que interactúan con tus videos pueden ser diferentes de los que leen tus artículos. Además, los videos requieren un alto nivel de personalización para ser efectivos, por lo que tener presente a tu audiencia específica te facilitará obtener los resultados que necesitas.
Una vez que identifiques a quién te diriges, será el momento de desarrollar un perfil de comprador. La creación de un perfil de comprador (o varios de ellos) debe realizarse en la etapa en que la empresa desarrolla un producto o servicio.
Define tu historia
Definir qué historia vas a contar a tus clientes a través de tus videos juega un papel fundamental en cómo los espectadores percibirán tu contenido y tu negocio. El primer paso en ese proceso será delinear estos cuatro elementos que forman la base de la historia en video:
- Protagonista con un objetivo: este personaje debe ajustarse a tu público objetivo;
- Conflicto: destacar los puntos débiles del público objetivo;
- Quest – El momento en que presentas tus servicios y productos a los clientes;
- Solución: Demuestra cómo tu producto o servicio podría resolver el problema del público objetivo.
La combinación de estos cuatro elementos permite que tus videos cuenten una historia, así que asegúrate de que también estén en consonancia con la misión y los valores de tu empresa.
Aquí también te recomendamos que respondas las siguientes preguntas:
- ¿Qué emociones debe despertar tu contenido en video?
- ¿Qué acciones quieres que generen tus videos?
- Independientemente de la emoción y el impacto que quieras lograr con tus videos, asegúrate de que cada elemento se alinee con tu marca. Esto incluye los colores, el acento, el idioma, el tono de voz y más.
Establece un presupuesto realista
A ningún especialista en marketing le entusiasma la idea de ajustarse a un presupuesto apretado. Aunque lo ideal es contar con suficientes recursos para la producción de videos, puedes aprovechar el poder de la IA como una nueva herramienta de mercadeo y una solución económica para presupuestos ajustados.
En esta etapa, te conviene planificar qué tareas puede realizar tu equipo interno y cuáles tal vez quieras subcontratar. Elabora una lista de herramientas de inteligencia artificial que podrías utilizar para la edición y distribución de tus videos; algunas de las más populares son Rask AI y Visla.
Aprovecha las ventajas de la tecnología de inteligencia artificial
Como mencionamos anteriormente, las herramientas de IA son una excelente opción a la hora de reducir gastos innecesarios.
Por ejemplo, Rask AI te permite generar Shorts: toma un video, identifica los momentos más atractivos y crea automáticamente un video vertical perfecto para tus redes sociales.
Por otro lado, Visla puede tomar contenido de texto y convertirlo en un video. Elige la herramienta que mejor se adapte a tus necesidades para aprovechar al máximo el video marketing impulsado por IA.
Algunas herramientas de IA también pueden utilizar algoritmos de aprendizaje automático (ML) para analizar automáticamente grandes volúmenes de datos de video, lo que te permite obtener información esencial y extraer tendencias clave de marketing de video y patrones de compra de tus clientes.
Las 7 tendencias más importantes en marketing de video que debes seguir en 2024
1. TikTok y el bucle infinito
Según un informe reciente de Statista, Estados Unidos es el país con la mayor audiencia en TikTok, con más de 143 millones de usuarios activos en esa red social. La razón de la gran popularidad actual de TikTok son sus videos cortos. Ante la menor capacidad de atención de los espectadores modernos, los videos cortos resultan más efectivos y atractivos en comparación con el contenido largo.
TikTok también funciona como una fuente gratuita de tráfico para las empresas, ya que dirige a los usuarios de redes sociales directamente a tu sitio web. Si bien los videos cortos, como los Shorts de YouTube y los Reels de Instagram, siguen siendo populares y ganarán aún más popularidad en 2024, también vemos una nueva tendencia de marketing conocida como el «video de bucle infinito». Se trata de un video que se repite constantemente hasta que el espectador desliza el dedo para pasar al siguiente video dentro de la plataforma.
Antes, los videos en TikTok tenían un principio y un final. Pero los bucles infinitos permiten a los espectadores pasar sin interrupciones del final al principio del video, por lo que no se dan cuenta de dónde empieza y dónde termina. Esto ayuda a las empresas a mejorar significativamente y a acumular vistas.
2. Video sin editar y tomas fallidas
Vivimos en un mundo en el que la autenticidad y la verdad desempeñan un papel fundamental en la forma en que los clientes interactúan con la marca, y los videos sin editar y los bloopers son dos de las tendencias más populares en el marketing de video.
A la gente de hoy en día le fascina ver a otras personas haciendo cosas reales, como proyectos de bricolaje y artesanías. El deseo de ver una imagen más realista y el lado oculto de un negocio es algo que impulsará la participación en 2024.
Por ejemplo, a la gente le encanta ver los bloopers de las películas que le gustan. Lo mismo ocurre con los videos detrás de cámaras que la gente ve para descubrir cómo se filmó la película o para conocer más de cerca a los actores.
Por eso, permitir que los espectadores echen un vistazo detrás de cámaras y tengan acceso a las tomas descartadas, los errores de grabación y el material adicional que no se había publicado antes significa forjar un vínculo más fuerte con ellos.
3. Contenido en video generado por usuarios
Los videos generados por usuarios llevan tiempo entre nosotros, pero ahora se han convertido en una de las principales tendencias de video marketing. La razón es que resultan muy eficaces para atraer a la gente y mantener su interés por más tiempo. Según la fuente, los videos creados por usuarios son un 35 % más memorables que el contenido elaborado por creadores profesionales. Además, el 79 % de las personas encuestadas afirmó que el contenido generado por el usuario (UGC) influye fuertemente en sus decisiones de compra.
Dado que el contenido en video generado por usuarios convierte mejor a los visitantes en clientes, sumarlo a tu estrategia de video marketing será una gran oportunidad para tu negocio. Este tipo de contenido parece especialmente beneficioso en sectores donde las decisiones dependen mucho de la opinión de otros usuarios, como los viajes, la belleza y la salud.
4. Videos con opción de compra
Los videos con opción de compra también figuran en la lista de tendencias de marketing en video. Por lo general, presentan productos de venta al por menor mediante enlaces integrados en el video. Por lo tanto, estos videos permiten a los usuarios hacer clic en los enlaces mientras ven el video, de modo que puedan ser redirigidos a los artículos que les interesan sin tener que buscarlos después de ver el video.
Este tipo de video permite a las empresas mejorar las tasas de conversión y aumentar las ventas, ya que los clientes potenciales no tienen que salir del video.
Teniendo en cuenta la necesidad de ofrecer una experiencia rápida y agradable, los videos de compras directas reducen las dudas y los pasos que los espectadores deben dar para convertirse en clientes, lo cual siempre beneficia al negocio.
5. Eventos virtuales
Los eventos virtuales son una de las principales tendencias del marketing en video. Todos sabemos que los eventos presenciales no fueron posibles durante la pandemia de COVID-19. Y aunque la pandemia ya ha terminado y la situación en el mercado se ha estabilizado, los eventos digitales han ganado tanta popularidad que han llegado para quedarse.
Según las estadísticas, en 2023, el 50,3 % de los eventos fueron presenciales y el 43 % fueron virtuales. Dado que los eventos digitales requieren menos esfuerzo, tiempo y recursos para su producción, su popularidad va en aumento y se prevé que sigan siendo una tendencia durante algunos años más.
Por ejemplo, puedes empezar a organizar seminarios web en los que tu director general u otros empleados compartan conocimientos sobre el sector, analicen las tendencias más populares en el ámbito o transmitan su experiencia a través de eventos en vivo y videos educativos. Organizar seminarios web al menos una vez al mes te permite aumentar el reconocimiento de marca y crear una comunidad, algo que la mayoría de las empresas buscan en el competitivo mercado actual.
6. Accesibilidad de los videos
Teniendo en cuenta el impacto de la IA y el aprendizaje automático en la producción de video, la industria del video cuenta ahora con barreras de entrada mínimas. ¿El resultado? Cualquiera puede crear videos desde cualquier lugar, incluso sin equipo costoso ni un equipo interno.
Los videos ya no se tratan de producciones de gran presupuesto. La autenticidad y la accesibilidad son lo que los espectadores modernos buscan en el contenido que eligen consumir.
Para ser más específicos, la accesibilidad significa hacer que los videos estén disponibles y sean comprensibles para cualquier persona con discapacidades visuales, auditivas y cognitivas. El objetivo final de la accesibilidad de los videos es facilitar el acceso a ellos y permitir que los distintos espectadores comprendan la información que se presenta en un video.
Hacer que un video sea accesible implica varios pasos. Por ejemplo, añadir subtítulos permite que las personas con problemas de audición entiendan de qué trata el video. Incluir doblaje en diferentes idiomas permite que personas de otros países conozcan tu marca.
También puedes considerar la posibilidad de ofrecer controles a los espectadores para que puedan ajustar el volumen y la velocidad, así como modificar otras configuraciones de los videos en tu plataforma.
7. SEO para videos
Por último, la última tendencia en marketing de video que desempeñará un papel crucial en el mundo del marketing de video en 2024 es la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Solemos usar el SEO para el contenido de texto, pero los expertos han descubierto que los videos optimizados para búsquedas (incluso los de redes sociales) aportan grandes beneficios al retorno de inversión (ROI).
Los especialistas en marketing de video deben estar al tanto de las prácticas sólidas de SEO para video que se han aplicado en los videos de YouTube en los últimos años. También se puede llevar a cabo una optimización similar en plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram.
Puedes optimizar las descripciones de los videos y las etiquetas relevantes, o incluso insertar palabras clave en los subtítulos, para que tus videos aparezcan entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. Parece que llegar a la primera página de motores de búsqueda como Google con videos es más fácil que con texto, así que las posibilidades de que tus videos se vuelvan virales son bastante altas.
Conclusión
Los videos de marketing son cada vez más populares y nadie puede dudarlo. Sin embargo, cada vez son más las empresas que los implementan en su estrategia de contenidos, lo que dificulta que otras marcas compitan y atraigan usuarios.
Conocer e incorporar las principales tendencias de marketing en video a tu estrategia te ayuda a mantenerte a la vanguardia de la competencia, al tiempo que aumentas las ventas y forjas relaciones sólidas con tu audiencia actual.
