Fábrica de contenido: más allá de la creación en un solo canal. Un diálogo multiplataforma
El mundo moderno y los cambios en la forma de interactuar obligan a las empresas pequeñas, medianas y grandes a buscar nuevas formas de atraer clientes. La intensa competencia que observamos en el mercado, la aparición de nuevas tecnologías y el auge de nuevas industrias son factores que impulsan la necesidad de soluciones innovadoras.
Los especialistas en marketing y los creadores de contenido ahora usan activamente herramientas de IA como una forma comprobada de ampliar su alcance y llegar a nuevos mercados con éxito sin gastar una fortuna. En lugar de crear contenido totalmente nuevo para cada sitio web y región, las herramientas de IA permiten reutilizar el contenido en diferentes canales y países.
Teniendo en cuenta que la Inteligencia Artificial (IA) seguirá creciendo, los expertos creen que cambiará la forma en que creamos contenido. La IA no les quitará el trabajo a los editores y creadores. Por el contrario, puede convertirse en una herramienta muy práctica para hacer que el proceso sea más fácil y eficaz, ayudando a lograr un mayor retorno de inversión (ROI).
Aquí vamos a explorar el papel de la IA en el marketing digital y la creación de contenido, analizando qué pueden hacer las herramientas de IA, cómo lo hacen y por qué los creadores y especialistas en marketing de todo tipo pueden considerar la IA como un factor clave en la creación y distribución de contenido en 2024 y más allá.
¿Qué significa la creación de contenido con IA?
La tecnología de inteligencia artificial (IA) ha existido durante años. Aunque recién ahora ha ganado popularidad como asistente para creadores. Si bien sus usos han aumentado en los últimos meses, el mercado tecnológico ofrece una gran variedad de herramientas y servicios de creación de contenido con IA que las empresas pueden usar en lugar de contratar freelancers o para ayudarles a acelerar el trabajo.
Al estar impulsadas por tecnologías como algoritmos avanzados, aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural (PLN), estas herramientas ahora pueden crear contenido escrito, de audio y de video con la misma calidad (y a veces incluso mayor) que el producido por humanos.
Estos avances tecnológicos y la mejora continua de la IA abrieron un mundo completamente nuevo de oportunidades para que los especialistas en marketing, las empresas y los creadores interactúen con su audiencia y distribuyan contenido sin esfuerzo ni gastos adicionales.
¿Cómo funcionan las herramientas de creación de contenido con IA?
La creación de contenido con IA funciona a partir de los datos con los que aprende. Dependiendo del generador de contenido de IA que uses y del propósito de la solución, algunos pueden requerir que las personas ingresen descripciones, preferencias sobre el tono de voz y cualquier otro elemento que deseen incluir en el texto, audio o video.
Sin embargo, en el caso del contenido en video, el único trabajo humano necesario es ingresar el texto o el video original para que la herramienta genere millones de videos cortos para distribuirlos en diferentes plataformas.
Las herramientas de creación de contenido con IA funcionan mediante algoritmos de PLN y generación de lenguaje natural (GLN) que aprenden la estructura fundamental del lenguaje humano y crean sus propias versiones para que suenen o se lean como si hubieran sido escritas por una persona.
El algoritmo funciona de esta manera: cuanta más información e instrucciones se le proporcionen a la herramienta, más conocimiento adquiere y, por lo tanto, más natural se ve el contenido generado. Aunque algunas herramientas pueden crear contenido desde cero para ti, las más avanzadas se utilizan principalmente como apoyo para la distribución de contenido.
Por ejemplo, las herramientas de creación de contenido con IA como Rask AI permiten a los usuarios subir un video de 2 horas y dejar que la IA genere muchos videos verticales cortos (llamados Shorts) para compartirlos en YouTube, TikTok e Instagram.
En ese caso, el creador no necesita hacer contenido completamente nuevo y de alta calidad para cada plataforma, ya que la IA puede identificar las partes más atractivas del video y crear automáticamente muchas piezas de contenido diferentes, relevantes para audiencias específicas e incluso acordes con el estilo de la marca.
Además, estas herramientas de creación de contenido con IA también pueden ofrecer sugerencias de estructuras e información relevante para que los creadores tengan la tranquilidad de incluir todo lo necesario para captar la atención de los clientes.
En resumen, las herramientas de creación de contenido con IA hacen que la creación y distribución de contenido de texto, audio y video sea más fácil, rápida y eficaz, lo que reduce el tiempo y los gastos asociados con el proceso.
5 beneficios de la IA en la creación de contenido
Optimiza la producción de contenido
La IA ayuda a simplificar el proceso de producción de contenido. Esta tecnología automatiza y optimiza casi todos los aspectos de la creación de contenido (texto, audio y video), incluyendo la ideación, redacción de descripciones de video, investigación, locuciones, sincronización de labios y traducción de videos.
El uso de herramientas de IA permite a las empresas ahorrar tiempo y dinero que normalmente se gastan en recursos manuales. Además, la IA puede proporcionar información y sugerencias valiosas para mejorar la calidad y eficacia del contenido.
Por ejemplo, los algoritmos de IA ahora se utilizan para obtener información sobre la interacción de los usuarios, lo que facilita a las empresas la creación de contenido, el análisis de comentarios y permite a los creadores ofrecer material más relevante a diferentes públicos objetivo sin gastos adicionales.
Optimización de la creación y distribución de contenido
Poder optimizar la distribución de contenido es fundamental en el marketing moderno. Y las herramientas de creación de contenido con IA son la solución perfecta para eso. Reducen la necesidad de crear contenido nuevo para cada plataforma, lo que permite a los creadores y especialistas en marketing reutilizar de manera eficaz el contenido existente y experimentar con formatos mediante la traducción de texto a voz y viceversa.
Por ejemplo, existen herramientas que te permiten subir contenido largo para generar videos cortos. Otras se pueden usar para convertir videos en texto para blogs, publicaciones en redes sociales, textos publicitarios o incluso temas para correos electrónicos.
Las herramientas más avanzadas también ofrecen a los creadores la oportunidad de convertir texto en guiones para compartir contenido fácilmente en las redes sociales más populares, como YouTube, TikTok e Instagram.
Permite una localización rentable
Cuando se implementa correctamente, la localización puede ser rentable y generar un alto retorno de inversión. Sin embargo, para aprovechar sus beneficios también es necesario conocer las herramientas y soluciones disponibles hoy en día para el proceso en sí. Y aunque los servicios de freelancers han sido comunes desde hace mucho tiempo, ahora suelen realizarse mediante herramientas impulsadas por inteligencia artificial.
Teniendo en cuenta que hay mucho que considerar al adaptar tu negocio a nuevos mercados, las herramientas de IA pueden encargarse de la mayoría de estos procesos. Algunas herramientas de creación de contenido con IA permiten a los usuarios traducir su material (en formato de texto, audio y video) a muchos idiomas sin costos adicionales por cada idioma nuevo, a diferencia de los freelancers (o especialistas en general), que cobran un pago nuevo por cada idioma.
De este modo, las herramientas de creación de contenido con IA reducen significativamente el costo de la localización, permitiendo que diferentes empresas entren en nuevos mercados sin importar su presupuesto.
Generación de lenguaje y procesamiento del lenguaje natural
Ambas tecnologías han afectado positivamente la forma en que se usa la IA para crear contenido, lo que permite a los creadores aprovechar una gran variedad de beneficios cuando se implementan correctamente en el proceso.
Por ejemplo, ambas tecnologías pueden automatizar tareas manuales repetitivas, ahorrando tiempo y recursos que antes eran necesarios. Además, garantizan la constancia en la planificación y la entrega de contenido de la más alta calidad. Algunas herramientas de creación de contenido con IA que utilizan estas tecnologías pueden mejorar la experiencia del usuario al permitir que los creadores ofrezcan contenido personalizado y más relevante.
Uno de los mejores ejemplos prácticos de estas tecnologías es un chatbot que ofrece conversaciones dinámicas e interactivas con los usuarios, ayuda a generar respuestas más precisas y cuenta con un sistema de recomendación de contenido diseñado para brindar un mayor retorno de inversión.
Personalización de contenido y mayor velocidad de producción
Ya mencionamos que la IA, en general, ayuda a personalizar el contenido. Sin embargo, algunas herramientas de creación de contenido impulsadas por IA también pueden adaptar tu contenido según necesidades comerciales específicas o regiones durante el proceso de internacionalización y localización.
Ofrecer contenido personalizado es fundamental hoy en día para la mayoría de las marcas y creadores, ya que es la única manera de destacar en este mercado tan competitivo.
Esto es posible porque la IA analiza los datos y el comportamiento del usuario, ofreciendo ideas creativas o contenido real adaptado a parámetros específicos o diferencias culturales.
¿Cómo se pueden usar las herramientas de creación de contenido con IA?
Genera contenido para diferentes canales
La mayoría de los creadores de contenido enfrentan el problema de generar ideas para compartir en diferentes canales. Imagina la cantidad de canales que un creador común intenta gestionar al mismo tiempo, entre los que se incluyen los más populares como YouTube, Instagram, Twitter y TikTok.
Para que un negocio funcione con éxito en el mercado actual, cada canal debe llenarse de contenido atractivo de manera regular. Además, los creadores deben seguir los requisitos de cada plataforma, lo que significa crear contenido relevante en todo momento.
Esto puede ser un problema para algunos, ya que crear contenido de calidad y relevante para tantos canales de forma constante requiere tiempo e ideas. Una herramienta de creación de contenido con IA puede resolver esto rápidamente. Aunque depende de la herramienta que utilices, una opción avanzada te permitirá reutilizar tu contenido y adaptarlo para publicaciones en redes sociales o YouTube.
El contenido generado por IA también puede incluir las descripciones y etiquetas necesarias, o adaptarse a diferentes países. Herramientas de software como Rask AI pueden tomar tu contenido de formato largo y convertirlo en formato corto para volverse viral en TikTok, Reels o YouTube.
La tecnología de IA analizará tu video e identificará las partes más atractivas, asegurándote que obtengas los clics y la interacción que necesitas sin tener que pasar todo el día buscando todas esas piezas del rompecabezas por tu cuenta.
Además, las herramientas de IA pueden ayudarte a generar ideas si no te gusta la idea de reutilizar contenido antiguo. Por ejemplo, la aplicación Persado puede analizar los datos de interacción de los usuarios y sugerir temas relevantes para contenido totalmente nuevo mediante algoritmos de aprendizaje automático. El ya conocido ChatGPT también es una excelente opción para generar ideas y producir publicaciones para blogs, redes sociales, y contenido de audio y video.
Personaliza el contenido según la región
No todos saben que la IA también es muy popular para traducir y localizar contenido e imágenes generadas por IA. La localización requiere adaptar por completo un sitio web a una región diferente. Aunque algunos piensen que la traducción es suficiente para entrar en un nuevo mercado, la verdad es que una localización exitosa va mucho más allá de simplemente traducir el texto escrito.
Los creadores y marcas con experiencia saben que cada país tiene sus propias diferencias culturales y necesidades que deben tenerse en cuenta al ofrecer contenido nuevo y adaptar un negocio a nivel global. Además, los creadores deben adaptar el contenido visual, el audio, el marketing y la estrategia de contenido al público objetivo elegido.
Por ejemplo, el equipo de ciencia de datos de Meta desarrolló una solución de inteligencia artificial capaz de traducir imágenes y fotografías de manera automática. Y lo que es aún más impresionante, la IA traduce las palabras utilizando una tipografía y un estilo similares. Esta tecnología tiene un gran potencial para la industria de la localización.
Aunque los especialistas humanos deben encargarse de ciertos elementos en la estrategia de marketing de contenidos y aspectos menores de la localización, las herramientas de IA pueden ayudar con la traducción de textos, la generación de voces en off y la organización del doblaje de videos.
A diferencia de los servicios de localización tradicionales y conocidos, las herramientas de creación de contenido con IA no exigen a los usuarios pagar por cada palabra nueva ni por cada idioma nuevo. Hoy en día existe una gran variedad de herramientas disponibles para la localización de contenido, y Rask AI es actualmente una de las líderes, ofreciendo más de 130 idiomas para la traducción.
Además, la IA es más rápida que los especialistas humanos y puede trabajar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sin sacrificar la calidad. En la mayoría de los casos, los usuarios solo tienen que subir el video o el texto que deseen traducir, y la IA les dará los resultados finales en tan solo unos minutos.
Optimizar el proceso de investigación
La investigación juega un papel fundamental en el éxito de una empresa hoy en día. Los creadores y las marcas modernas no pueden depender solo de sus propias ideas y percepciones al intentar aumentar sus ventas o su retorno de inversión. Sin embargo, no todos tienen la capacidad de realizar estudios de mercado detallados (que deben hacerse con frecuencia) y crear contenido nuevo según las publicaciones.
De hecho, algunas herramientas impulsadas por IA también se pueden utilizar para realizar investigaciones de palabras clave o al menos ofrecer sugerencias de palabras clave para que tu contenido aparezca en los primeros puestos de los motores de búsqueda.
La IA se puede usar aquí para recopilar y analizar datos. Hasta las herramientas de IA más sencillas, como ChatGPT, pueden ser suficientes para ese objetivo y tienen una versión gratuita, lo que significa que no hay gastos extra. Aunque algunas herramientas de IA todavía tienden a dar resultados poco precisos cuando se trata de análisis profundos, la tecnología está evolucionando y se puede usar para acelerar y simplificar la investigación y todo el proceso de creación de contenido.
Aumenta la accesibilidad del contenido
La accesibilidad es fundamental en el mundo moderno. Permite que las marcas y las empresas conecten mejor con diferentes audiencias, lo que demuestra su respeto e inclusión hacia las minorías. Además, poder interactuar con personas con problemas de audición y permitirles disfrutar de tu contenido también amplía el alcance de la empresa y genera un mayor retorno de inversión.
La IA es una solución ideal para estos fines. Desde agregar subtítulos (incluidos los de redes sociales) hasta convertir texto a voz, algunas herramientas de edición de video son opciones económicas y de gran calidad que los creadores pueden considerar hoy en día para lograr la accesibilidad del contenido.
A continuación, te presentamos algunos ejemplos de cómo se puede utilizar la IA para eso:
Traducción de idiomas: Aunque no planees iniciar un proceso de localización completo, te beneficiará traducir tu contenido a más de un idioma. Al contrario de la creencia popular de que las herramientas de IA fallan en la precisión de la traducción, se ha demostrado que el aprendizaje automático que usan estos programas ofrece los mismos resultados que los especialistas humanos y, en algunos casos, una traducción mejor y el doble de rápida.
Locuciones: La IA puede simular la voz humana y hacer que tu audio llegue a una audiencia más amplia. El contenido generado por IA con locuciones es la solución definitiva para alcanzar el éxito empresarial a escala global. Además, incluso puede sincronizar los labios en el video para que los espectadores ni siquiera noten si habla una persona real o si se usó IA.
Subtitulado: La IA puede generar automáticamente subtítulos para redes sociales, lo que hace que el contenido sea accesible no solo para personas sordas o con problemas de audición, sino también para quienes simplemente prefieren no escuchar el audio de los videos (que en realidad son muchísimas personas).
Texto a voz: Como mencionamos, las herramientas de creación de contenido con IA pueden generar versiones en audio de contenido basado en texto; por ejemplo, puedes pedirle a la herramienta que escriba publicaciones para redes sociales o artículos de blog para quienes tienen dificultades de lectura.
Reconocimiento de imágenes: La IA también se puede usar para ayudar a quienes no pueden ver una imagen. Algunas herramientas impulsadas por IA pueden analizar diferentes imágenes y generar descripciones de texto alternativas para ellas. Esto también mejora la accesibilidad del contenido, lo que facilita que estas personas comprendan mejor lo que muestran las imágenes y su contexto.
Simplificación de textos: Otra forma en que la IA puede aumentar la accesibilidad es simplificando el texto existente, algo muy importante en el caso de productos tecnológicos y guías que requieren términos o estructuras complejos. Esto ayudará a las personas con discapacidades cognitivas o que están aprendiendo un nuevo idioma a entender de qué trata el contenido.
Apoyo a la creación visual y de video
Si no te interesa diseñar tu contenido o tienes un presupuesto limitado, la IA también se usa para crear imágenes personalizadas. La lista de opciones es muy amplia, aunque puedes usar la versión de pago de herramientas de escritura con IA como ChatGPT, que es una de las más populares hoy en día.
Esto funciona igual que cuando generas contenido de texto para tus canales. Eliges el servicio que quieres usar, escribes las indicaciones (la descripción de la imagen que te gustaría obtener) y recibes varias opciones para elegir.
Por ejemplo, Deep Dream es una excelente solución para crear imágenes abstractas que puedas incluir en tus publicaciones en redes sociales, o Rask AI para crear un video atractivo basado en una entrada de blog o un artículo que tengas en tu sitio web.
Esa misma opción sirve para producir contenido de alta calidad al dejar que la IA edite el video. Algunas herramientas de IA pueden estabilizar las tomas, eliminar la música de fondo y el ruido, y agregar efectos y animaciones. Esto te ayuda a ahorrar el tiempo y el esfuerzo que gastarías editando el video por tu cuenta.
Contenido generado por IA para diferentes plataformas
La IA es la solución ideal para creadores de contenido, equipos de marketing y marcas. Puede automatizar tareas repetitivas, permitir que las empresas reutilicen contenido, brindar asistencia durante la investigación de mercado, localizar contenido en video, convertir texto a voz y viceversa. Al estar impulsada por tecnologías de aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural, el contenido creado con IA también mejora la calidad del video.
Sin embargo, siempre es mejor mantener un equilibrio entre la experiencia humana y los avances tecnológicos. El hecho de que la IA exista no significa que pueda reemplazar a los seres humanos ni a la creatividad humana en cada etapa de tu contenido. Aunque reducen costos y aceleran el proceso, las herramientas de IA también requieren que las personas revisen el trabajo y hagan los últimos cambios antes de publicarlo.
Aunque el contenido generado por IA suele pasar por contenido creado por humanos, a veces tus seguidores y tu audiencia objetivo querrán algo más personal para conectar con tu marca. Por lo tanto, es mejor usar la IA como una ayuda práctica y eficaz en lugar de depender de ella para todas las tareas del negocio y la creación de la estrategia de contenido.
