Content Factory: Más allá de la creación monocanal. Un diálogo multiplataforma
El mundo moderno y los cambios en la forma de interactuar obligan a las empresas pequeñas, medianas y grandes a buscar nuevas formas de atraer clientes. La intensa competencia que observamos en el mercado, la aparición de nuevas tecnologías y el auge de nuevas industrias son factores que impulsan la necesidad de soluciones innovadoras.
Los especialistas en marketing y los creadores de contenido ahora utilizan activamente las herramientas de IA como una forma comprobada en la práctica para ampliar su alcance y abrirse camino con éxito en nuevos mercados sin gastar una fortuna. En lugar de crear contenido completamente nuevo para cada sitio web y cada región, las herramientas de IA permiten reutilizar el contenido en diferentes canales y países.
Teniendo en cuenta que la inteligencia artificial (IA) seguirá creciendo, los expertos creen que cambiará la forma en que creamos contenido. La IA no les quitará el trabajo a los editores ni a los creadores. Por el contrario, puede convertirse en una herramienta realmente útil para facilitar el proceso y hacerlo más eficaz, además de ayudar a lograr un mayor retorno de inversión.
En este artículo, vamos a analizar el papel de la IA en el marketing digital y la creación de contenido, explorando qué pueden hacer las herramientas de IA, cómo lo hacen y por qué los creadores y especialistas en marketing de todo tipo pueden considerar a la IA como un factor de cambio revolucionario en la creación y distribución de contenido en 2024 y más allá.
¿Qué significa la creación de contenido con IA?
La tecnología de inteligencia artificial (IA) existe desde hace años. Sin embargo, solo ahora ha ganado popularidad como asistente para los creadores. Si bien su uso ha ido creciendo en los últimos meses, el mercado tecnológico ofrece una amplia gama de herramientas y servicios de creación de contenido con IA que las empresas pueden utilizar en lugar de contratar a trabajadores independientes o para ayudarles a acelerar el trabajo.
Gracias a tecnologías como los algoritmos avanzados, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural (PLN), estas herramientas ahora son capaces de crear contenido escrito, de audio y de video con la misma calidad (y, en ocasiones, incluso superior) que el contenido producido por humanos.
Estos avances tecnológicos y la mejora continua de la inteligencia artificial han abierto un mundo completamente nuevo de oportunidades para que los especialistas en marketing, las empresas y los creadores interactúen con su público y difundan contenido sin esfuerzo ni gastos adicionales.
¿Cómo funcionan las herramientas de creación de contenido con IA?
La creación de contenido mediante IA funciona a partir de los datos con los que aprende. Dependiendo del generador de contenido de IA que utilices y del propósito de la solución, algunos pueden requerir que las personas ingresen descripciones, indicaciones sobre el tono de voz y cualquier otro elemento de contenido que deseen incluir en el texto, el audio o el video.
Sin embargo, en el caso del contenido de video, el único trabajo humano necesario consiste en ingresar el texto o el video original para que la herramienta genere millones de videos cortos que se distribuirán en diferentes plataformas.
Las herramientas de creación de contenido con IA funcionan mediante algoritmos de procesamiento del lenguaje natural (NLP) y generación de lenguaje natural (NLG) que aprenden la estructura del lenguaje humano y crean sus propias versiones, las cuales deberían sonar o leerse como si hubieran sido escritas por un ser humano.
El algoritmo funciona así: cuanta más información y preferencias se ingresen en la herramienta, más conocimiento adquiere, por lo que el contenido generado se ve más natural. Si bien algunas herramientas de contenido pueden generar contenido desde cero para ti, las más avanzadas se utilizan principalmente como apoyo para la distribución de contenido.
Por ejemplo, las herramientas de creación de contenido con IA, como Rask , permiten a los usuarios subir un video de 2 horas y dejar que la IA genere muchos videos cortos en formato vertical (llamados «Shorts») para compartirlos en YouTube, TikTok e Instagram.
En ese caso, el creador no necesita generar contenido totalmente nuevo y de alta calidad para cada plataforma, ya que la IA puede identificar las partes más atractivas del video y crear automáticamente diversos contenidos relevantes para audiencias específicas, incluso siguiendo el estilo de la marca.
Además, estas herramientas de creación de contenido con IA también pueden ofrecer esquemas sugeridos e información relevante para que los creadores tengan la seguridad de haber incluido todo lo necesario para captar la atención de los clientes.
En resumen, las herramientas de creación de contenido generadas por IA facilitan, agilizan y hacen más eficaz la creación y distribución de contenido de texto, audio y video, lo que reduce el tiempo y los gastos asociados al proceso.
5 beneficios de la IA en la creación de contenido
Optimizar la producción de contenido
La IA ayuda a agilizar el proceso de producción de contenido. Esta tecnología automatiza y optimiza casi todos los aspectos de la creación de contenido (texto, audio y video), incluyendo la generación de ideas, la redacción de descripciones de videos, la investigación, las voces en off, la sincronización labial y la traducción de videos.
El uso de herramientas de IA permite a las empresas ahorrar tanto tiempo como dinero, que normalmente se destinan a recursos manuales. Además, la IA puede ofrecer información valiosa y sugerencias para mejorar la calidad y la eficacia del contenido.
Por ejemplo, actualmente se utilizan algoritmos de inteligencia artificial para obtener información sobre la participación de los usuarios, de modo que las empresas puedan crear contenido con mayor facilidad, analizar los comentarios y permitir que los creadores ofrezcan contenido más relevante a diferentes públicos objetivo sin gastos adicionales.
Optimización de la creación y distribución de contenido
La capacidad de optimizar la distribución de contenido es esencial en el marketing moderno. Y las herramientas de creación de contenido basadas en inteligencia artificial son la solución perfecta para ello. Reducen la necesidad de crear contenido nuevo para cada plataforma, lo que permite a los creadores y especialistas en marketing reutilizar de manera efectiva el contenido existente y experimentar con diferentes formatos mediante la conversión de texto a voz y viceversa.
Por ejemplo, hay herramientas que te permiten subir contenido extenso para generar Shorts. Otras herramientas pueden usarse para convertir videos en texto para contenido de blog, publicaciones en redes sociales, textos publicitarios o incluso asuntos de correo electrónico.
Las herramientas más avanzadas también les ofrecen a los creadores la oportunidad de convertir contenido de texto en guiones de video, para que puedan compartirlo fácilmente en las plataformas de redes sociales más populares, como YouTube, TikTok e Instagram.
Permite una localización rentable
Cuando se implementa correctamente, la localización puede ser rentable y generar un alto retorno de inversión. Sin embargo, para aprovechar sus beneficios también es necesario conocer las herramientas y soluciones disponibles hoy en día para el proceso en sí. Y aunque los servicios de freelancers han sido comunes desde hace mucho tiempo, ahora suelen realizarse mediante herramientas impulsadas por inteligencia artificial.
Teniendo en cuenta que hay muchos aspectos que considerar al intentar localizar tu negocio, las herramientas de IA pueden encargarse de la mayor parte de estos procesos. Algunas herramientas de creación de contenido basadas en IA permiten a los usuarios traducir su contenido (en formatos de texto, audio y video) a muchos idiomas sin costos adicionales por cada nuevo idioma, mientras que los freelancers (o simplemente los especialistas humanos en general) solicitan un pago adicional por cada nuevo idioma.
De esta manera, las herramientas de creación de contenido basadas en IA reducen significativamente el costo de la localización, lo que permite a diferentes empresas entrar en nuevos mercados, independientemente del presupuesto disponible.
Generación de lenguaje y procesamiento del lenguaje natural
Ambas tecnologías han influido positivamente en la forma en que se utiliza la IA para la creación de contenido, lo que permite a los creadores obtener una amplia gama de beneficios cuando se implementan adecuadamente en el proceso.
Por ejemplo, ambas tecnologías pueden automatizar tareas manuales repetitivas, lo que ahorra tiempo y recursos que antes se requerían. Además, garantizan la coherencia en la planificación y la entrega de contenido de la más alta calidad. Algunas herramientas de creación de contenido con IA que utilizan estas tecnologías pueden mejorar la experiencia del usuario al permitir que los creadores ofrezcan contenido personalizado y más relevante.
Uno de los mejores ejemplos concretos de estas tecnologías es un chatbot que ofrece conversaciones dinámicas e interactivas con los usuarios, ayuda para generar respuestas más precisas y un sistema de recomendaciones de contenido que se cree que genera un mayor retorno de inversión.
Personalización de contenidos y aumento de la velocidad de producción
Ya hemos mencionado que la IA, en general, ayuda a personalizar el contenido. Sin embargo, algunas herramientas de creación de contenido basadas en IA también pueden adaptar tu contenido según necesidades empresariales específicas o configuraciones regionales durante el proceso de internacionalización y localización.
Ofrecer contenido personalizado es imprescindible para la mayoría de las marcas y creadores hoy en día, ya que es la única forma de destacarse entre la multitud en este mercado tan competitivo.
Esto es posible porque la IA realiza un análisis de los datos y del comportamiento de los usuarios, y ofrece ideas creativas o contenido concreto adaptado a parámetros específicos o a diferencias culturales.
¿Cómo se pueden utilizar las herramientas de creación de contenido basadas en IA?
Generar contenido para diferentes canales
La mayoría de los creadores de contenido se enfrentan al problema de generar ideas de contenido para compartir en diferentes canales. Imagínate la cantidad de canales que un creador común intenta manejar al mismo tiempo. Aquí podemos incluir los más populares, como YouTube, Instagram, Twitter, TikTok e Instagram.
Para que una empresa pueda operar con éxito en el mercado actual, cada canal debe contar con contenido atractivo de forma regular. Además, los creadores deben cumplir con los requisitos de cada canal específico, lo que significa crear contenido relevante en todo momento.
Esto podría ser un problema para algunos, ya que crear contenido de calidad y relevante para un número tan elevado de canales de manera regular requiere tanto tiempo como ideas. Y una herramienta de creación de contenido con IA puede resolver rápidamente este problema. Aunque esto dependerá de la herramienta que utilices, una herramienta avanzada de creación de contenido con IA te permitirá reutilizar tu contenido y adaptarlo para publicaciones en redes sociales o en YouTube.
El contenido generado por IA que recibes también puede incluir las descripciones y metaetiquetas necesarias, o adaptarse a diferentes países. Herramientas de software como Rask pueden tomar tu contenido extenso y convertirlo en contenido breve que pueda volverse viral en TikTok, Reels o YouTube.
La tecnología de IA analizará tu video e identificará las partes más atractivas, asegurándote que obtengas los clics y la interacción que necesitas sin tener que pasar todo el día buscando todas esas piezas del rompecabezas por tu cuenta.
Además, las herramientas de contenido basadas en IA también pueden ayudar a generar ideas si no te gusta la idea de reutilizar contenido. Por ejemplo, la aplicación Persado puede analizar datos de interacción de los usuarios y sugerir temas relevantes para crear contenido totalmente nuevo mediante algoritmos de aprendizaje automático. ChatGPT, que ya nos es familiar, también es una forma de generar ideas de contenido para tu sitio: crear entradas de blog, contenido para redes sociales y contenido de audio y video.
Personalizar el contenido según la configuración regional
No todo el mundo sabe que la IA también es muy popular para traducir y localizar contenido, así como para generar imágenes. La localización requiere que un sitio web se adapte por completo a una configuración regional diferente. Aunque algunos puedan pensar que la traducción es suficiente para entrar en un nuevo mercado, la verdad es que una localización exitosa es mucho más que simplemente traducir el contenido escrito.
Los creadores y las marcas con experiencia saben que cada país tiene sus propias diferencias culturales y necesidades, que deben tenerse en cuenta a la hora de presentar contenido nuevo y adaptar un negocio para alcanzar un alcance global. Además, los creadores deben adaptar el contenido visual, el audio, el marketing y la estrategia de contenido al público objetivo elegido.
Por ejemplo, el equipo de ciencia de datos de Meta desarrolló una solución de inteligencia artificial capaz de traducir imágenes y fotografías de manera automática. Y lo que es aún más impresionante, la IA traduce las palabras utilizando una tipografía y un estilo similares. Esta tecnología tiene un gran potencial para la industria de la localización.
Si bien los especialistas humanos aún deben encargarse de ciertos elementos de una estrategia de marketing de contenido y de aspectos menores de la localización, las herramientas de IA pueden ayudar en la traducción de contenido escrito, la generación de voces en off y la organización del doblaje de videos.
A diferencia de los servicios de localización tradicionales y ya bien conocidos, las herramientas de creación de contenido basadas en IA no exigen a los usuarios pagar por cada nueva palabra ni siquiera por cada nuevo idioma. Hoy en día existe una amplia gama de herramientas disponibles para la localización de contenido, y la herramienta Rask es actualmente una de las más destacadas, con una selección de más de 130 idiomas para traducir.
Además, la IA es más rápida que los especialistas humanos y puede trabajar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sin sacrificar la calidad. En la mayoría de los casos, los usuarios solo tienen que subir el video o el texto que deseen traducir, y la IA les dará los resultados finales en tan solo unos minutos.
Optimizar el proceso de investigación
Hoy en día, la investigación juega un papel crucial en el éxito de una empresa. Los creadores y las marcas modernas no pueden limitarse a confiar en sus ideas y percepciones cuando buscan aumentar las ventas o el retorno de inversión. Sin embargo, no todos pueden realizar estudios de mercado detallados (que deberían hacerse con regularidad) y crear contenido nuevo de acuerdo con las publicaciones.
De hecho, algunas herramientas basadas en inteligencia artificial también pueden utilizarse para realizar investigaciones de palabras clave o, al menos, obtener sugerencias de palabras clave, de modo que tu contenido aparezca en los primeros lugares de los resultados de los motores de búsqueda.
La IA se puede utilizar en este caso para recopilar y analizar datos. Incluso las herramientas de IA más sencillas, como ChatGPT, pueden ser suficientes para ese propósito, y están disponibles en una versión gratuita, lo que significa que no hay gastos adicionales. Aunque algunas herramientas de IA aún tienden a ofrecer resultados inexactos cuando se trata de análisis en profundidad, la tecnología está evolucionando y se puede utilizar para acelerar y simplificar la investigación y todo el proceso de creación de contenido.
Mejorar la accesibilidad del contenido
La accesibilidad es esencial en el mundo moderno. Permite a las marcas y empresas conectarse mejor con diferentes públicos, demostrando su respeto y compromiso con las minorías. Además, poder interactuar con personas con discapacidad auditiva y permitirles disfrutar de tu contenido también amplía el alcance de la empresa, lo que permite obtener un mayor retorno de inversión.
La inteligencia artificial (IA) es una solución ideal para estos fines. Desde agregar subtítulos (incluidos los de redes sociales) hasta convertir texto en voz, algunas herramientas de edición de video son opciones rentables y de calidad que los creadores pueden considerar ahora para mejorar la accesibilidad de su contenido.
A continuación, te presentamos algunos ejemplos de cómo se puede utilizar la IA para eso:
Traducción: Aunque no tengas pensado iniciar un proceso de localización a gran escala, te beneficiarás de que tu contenido se traduzca a más de un idioma. A diferencia de la creencia popular de que las herramientas de IA fallan en cuanto a la precisión de la traducción, se ha demostrado que el aprendizaje automático utilizado en estas herramientas de software ofrece los mismos resultados que los especialistas humanos y, en algunos casos, proporciona una traducción de mayor calidad al doble de rápido que los humanos.
Voces en off: La IA puede simular la voz humana y hacer que tu audio llegue a un público más amplio. El contenido generado por IA con voces en off es la solución definitiva para el éxito empresarial a escala global. Además, puede sincronizar los labios con el video, de modo que los espectadores ni siquiera se planteen si quien habla es una persona real o en qué momentos se utilizó la IA.
Subtítulos: La IA puede generar automáticamente subtítulos para redes sociales y videos, lo que hace que el contenido sea accesible no solo para las personas con dificultades auditivas o sordas, sino también para quienes simplemente no les gusta el audio de un video (en realidad, son muchas personas).
Conversión de texto a voz: Como ya mencionamos, las herramientas de creación de contenido con IA pueden generar versiones en audio de contenido escrito; por ejemplo, puedes pedirle a la herramienta que redacte entradas de blog, publicaciones en redes sociales o artículos de blog para aquellas personas que tienen dificultades para leer.
Reconocimiento de imágenes: La IA también puede utilizarse para ayudar a quienes no pueden ver la imagen. Algunas herramientas basadas en IA pueden analizar diferentes imágenes y generar descripciones de texto alternativas para ellas. Esto también mejora la accesibilidad del contenido, lo que facilita que estas personas comprendan mejor el contenido y el contexto de las imágenes.
Simplificación del texto: Otra forma en que la IA puede mejorar la accesibilidad es simplificando el texto existente, lo cual es especialmente importante para los productos tecnológicos y las guías que utilizan términos o estructuras complejas. Esto ayudará a las personas con discapacidades cognitivas o a quienes están aprendiendo un nuevo idioma a comprender de qué trata el contenido.
Apoyo a la creación visual y de video
Si no te interesa crear un diseño para tu contenido o tienes un presupuesto limitado, la IA también se utiliza para crear imágenes personalizadas. La lista de soluciones es muy amplia, aunque puedes simplemente usar una versión de pago de herramientas de escritura con IA como ChatGPT, que es una de las más populares en la actualidad.
Esto funciona de la misma manera que cuando generas contenido de texto para tus canales. Eliges el servicio que quieres usar, ingresas las indicaciones (la descripción de la imagen que te gustaría obtener) y recibes varias opciones entre las que puedes elegir.
Por ejemplo, Deep Dream es una excelente solución para crear imágenes abstractas que puedas incluir en tus publicaciones en redes sociales, o Rask para crear un video atractivo basado en una entrada de blog o un artículo que tengas en tu sitio web.
Esta misma opción se puede utilizar para crear contenido de alta calidad al dejar que la IA edite el video. Algunas herramientas de IA pueden estabilizar las tomas, eliminar la música de fondo y el ruido, y agregar efectos y animaciones. Esto te ayuda a ahorrar el tiempo y el esfuerzo que, de otra manera, dedicarías a editar el video tú mismo.
Contenido generado por IA para diferentes plataformas
La IA es una solución imprescindible para los creadores de contenido, los equipos de mercadotecnia y las marcas. Permite automatizar tareas repetitivas, reutilizar contenido, brindar asistencia durante la investigación de mercado, localizar contenido de video, convertir texto en voz y viceversa. Al basarse en tecnologías de aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural, el contenido generado por IA también mejora la calidad del video.
Sin embargo, siempre es mejor encontrar el equilibrio entre la experiencia humana y los avances tecnológicos. El hecho de que exista la IA no significa que pueda reemplazar a los seres humanos o la creatividad humana en cada etapa de la creación de tu contenido. Aunque las herramientas de IA reducen los costos y aceleran el proceso, también requieren que las personas revisen el trabajo y realicen cambios de última hora antes de su publicación.
Aunque el contenido generado por IA suele pasar por contenido creado por humanos, a veces tus seguidores y tu público objetivo seguirán queriendo algo personal para interactuar con tu marca. Por lo tanto, lo mejor es usar la IA como una ayuda práctica y eficaz, en lugar de depender de ella para todas las tareas comerciales y la creación de una estrategia de contenido.
