Videos explicativos: un ingrediente clave para el éxito del marketing de contenido
¿Te has preguntado alguna vez por qué los videos se han vuelto tan populares hoy en día? La razón principal es que los videos transmiten información a través de imágenes, música y efectos de sonido. Por eso, hacen que el contenido sea más atractivo y eficaz en lo que respecta al marketing.
Independientemente del tipo de negocio que tengas, los videos explicativos siempre serán más eficaces que el texto solo. Pero, ¿qué son los videos explicativos y cómo se crea uno?
Hemos elaborado este artículo para ayudarte a conocer a fondo los videos explicativos, mostrándote sus tipos, las razones por las que deberías considerarlos para tu estrategia de marketing de video en 2023 y cómo puedes crear uno para tu empresa.
Un dato curioso antes de entrar en materia: 8 de cada 10 personas prefieren ver videos explicativos en lugar de leer guías de productos.
Ya estamos listos para partir.
Empecemos por lo básico: ¿qué es un video explicativo?
Los videos explicativos son videos que explican un tema específico y sirven de guía para los espectadores. Estos videos son necesarios para explicar conceptos que, de otra manera, serían difíciles de entender. Aclaran cualquier malentendido o confusión que tus clientes potenciales puedan tener respecto a la empresa, el servicio o el producto.
Repasemos rápidamente una breve descripción de cada tipo de video para que puedas entender a fondo cómo funciona cada uno y por qué los videos explicativos están ganando terreno en el ámbito digital en 2023.
Videos explicativos: Por lo general, se trata de un video breve (de menos de 3 minutos) que comienza explicando los puntos débiles o un problema del producto, para luego ofrecer una solución eficaz.
Videos de productos: El video de producto cuenta la historia central del producto. Puede ser una demostración o un simple video de desempaque; ambos tipos de videos se incluyen en una misma categoría.
Videos educativos: Como es de esperarse, un video educativo suele ser largo para abarcar muchos detalles e información. Los temas de este tipo de videos son amplios y, por lo general, se crean con el objetivo de educar a los espectadores.
Videos de capacitación: Estos videos suelen presentarse en series, ya que requieren que los espectadores aprendan la información paso a paso.
Está bien, pero ¿por qué usar videos explicativos?
Ahora ya sabes qué es un video explicativo. Aunque para algunos no son imprescindibles, pueden ser una herramienta muy eficaz tanto para las empresas como para los espectadores, ya que ayudan a dar a conocer sus productos o servicios y a aumentar la participación y la confianza. Las razones principales para usar un video explicativo en el marketing de contenido son:
Vende sin parecer demasiado comercial
Los videos explicativos utilizan técnicas para vender productos sin parecer demasiado comerciales. Simplemente muestran un problema al que se enfrentan la mayoría de los clientes y ofrecen una solución eficaz; esto los convierte en la forma perfecta de presentar tu negocio a nuevos clientes. El efecto principal se logra cuando un buen video explicativo se percibe como una conversación entre dos amigos.
Compártelos fácilmente
Compartir videos te permite llegar rápidamente a un nuevo público. Por eso, tiene sentido contar con videos animados que sean fáciles de compartir. Los videos explicativos pueden generar expectación en torno a tu empresa, ya que son adecuados para diversas plataformas de contenido, desde cuentas de redes sociales hasta grandes plataformas como YouTube.
Mejorar el SEO
A la gente de hoy en día le encantan los videos. Les gusta interactuar, compartir y comentar los videos, especialmente los videos explicativos animados y los que ofrecen mucha información. Por eso, tantos creadores de contenido y especialistas en mercadotecnia de distintos ámbitos se enfocan en hacer que los videos sean lo más atractivos posible.
Un video explicativo animado será una excelente solución si quieres aparecer en los fragmentos destacados. Además, generan una gran cantidad de enlaces de retroceso de peso y compartidos en redes sociales, lo que significa que los motores de búsqueda te considerarán un experto en el tema y mejorarán tu posición en los resultados de búsqueda, lo cual podrás verificar más adelante con Google Analytics.
Datos para analizar: Los videos aumentan las tasas de conversión en un 80 %.
Entretener y captar la atención de los clientes potenciales
Los videos explicativos son una excelente forma de captar la atención de los usuarios y transmitir información rápidamente. La capacidad de atención de los clientes de hoy en día es cada vez más corta (8 segundos, según la revista Time), por lo que estos videos transmiten el mensaje más rápido. Como resultado, hay más posibilidades de atraer a nuevos clientes con videos más cortos.
Aumenta tu credibilidad y tu fiabilidad
Los consumidores prefieren ver un video explicativo en lugar de leerlo. Esto se debe a que aumenta la personalización, especialmente si es un miembro del equipo quien da la explicación, en lugar de un video animado. Aunque los videos explicativos animados siguen siendo una opción popular y tienen sus propias ventajas, la orientación que brinda el director general o un miembro del equipo siempre genera la credibilidad y la confianza necesarias.
Asequibilidad en lo que respecta a los videos explicativos animados
Como ya mencionamos, los videos explicativos animados también son una buena opción. Si quieres crear un video explicativo pero que sea más económico que uno con personas reales, tal vez te convenga considerar un video animado.
Con estos videos, no necesitas pagar por la producción de video, ni recurrir a servicios o actores para crear un video explicativo con escenas reales. En cambio, puedes usar fácilmente herramientas y plataformas específicas para crear videos explicativos que puedas compartir en redes sociales y otros canales.
Personalidad y autenticidad
La creación de un video explicativo comienza por conocer quién es tu perfil de comprador ideal. En pocas palabras, tu ICP. Los videos centrados en personajes ofrecen personalización cuando se hacen correctamente; por lo tanto, conocer a tu público objetivo marcará una gran diferencia. Averigua qué quiere ver tu público, qué le gusta y qué debes evitar durante la producción del video, para que puedas crear un video explicativo basado en sus necesidades más recientes.
Bueno, ¿dónde deberías publicar un video explicativo?
Ya sabemos que los videos explicativos pueden ayudarte en distintos ámbitos de negocios. Pero, ¿cuáles son los canales más eficaces para publicarlos? Si bien pueden utilizarse como parte de un argumento de venta o una presentación, estos videos se emplean principalmente en los siguientes casos:
Sitio web de la empresa
Los videos explicativos suelen utilizarse en el sitio web de una empresa. Puedes crear páginas de destino independientes para publicar estos videos allí o publicar el video en la página principal. Tanto las páginas de destino como un avance en la página principal servirán como una primera introducción al producto de la empresa, lo que permitirá recibir y crear la personalización necesaria cuando los nuevos usuarios ingresen a tu sitio web.
Estos videos ayudan a los clientes a comprender mejor el producto o servicio que han encontrado y a decidir si siguen buscando la información que necesitan o si abandonan el sitio web.
Redes sociales
Como tal vez ya sepas, los videos son el tipo de contenido más popular en las redes sociales. Como mencionamos anteriormente, la capacidad de atención es cada vez más corta, por lo que el tiempo promedio de visualización por video en las redes sociales es de poco menos de diez segundos. En ese caso, los videos explicativos son una forma rápida de captar la atención de los usuarios.
Por eso, si quieres publicar un video explicativo de alta calidad en tus cuentas de redes sociales, hazlo breve, conciso y atractivo para no perder a ningún espectador potencial. Por ejemplo, este contenido se puede usar en Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y otras redes sociales.
Cursos en línea y plataformas de aprendizaje electrónico
Los cursos en línea son el escenario ideal para los videos explicativos. También son excelentes para diversos productos de aprendizaje en línea. Ya sea que ofrezcas sesiones de capacitación para clientes o empleados, incorporar videos explicativos brinda contenido audiovisual atractivo e informativo que ayuda a mejorar la retención y a potenciar el proceso de aprendizaje en sí.
Materiales de incorporación y capacitación
Los videos explicativos eficaces son útiles para la mayoría de las empresas y organizaciones que ofrecen un producto o servicio. Estos videos pueden proporcionar instrucciones y respuestas sobre cómo descargar el producto, cómo dar los primeros pasos y facilitar a los clientes potenciales su uso y disfrute. Tu propio video explicativo también puede funcionar como servicio de atención al cliente. Aunque sigas necesitando personas reales que respondan a las preguntas, estas no pueden estar disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, por lo que un video explicativo es una buena opción.
Ferias comerciales
Las ferias comerciales son eventos en los que empresas de todos los tamaños presentan sus productos o servicios a clientes potenciales, socios o inversionistas (video explicativo sobre el financiamiento colectivo). En este caso, puedes usar tu propio video explicativo para captar y mantener la atención de los asistentes y motivarlos a tomar la acción necesaria.
Tipos de videos explicativos
Hay muchos tipos de videos explicativos. Entre los principales se encuentran los videos de acción real, los animados y los de pizarra blanca. Cada tipo es ideal para necesidades específicas y para un negocio en particular. Todo depende de los objetivos y del público objetivo elegido.
Tipo de video explicativo n.º 1: Videos explicativos con actores reales
Los videos explicativos de acción real cuentan con personas reales. Describen un producto o servicio de manera sencilla y atractiva. Este tipo de video explicativo es especialmente eficaz para las empresas que desean mostrar su lado humano y aumentar su credibilidad a través de la personalización.
Tipo de video explicativo n.º 2: Videos explicativos animados
Este contenido de video utiliza animación, gráficos y narración para explicar un producto o servicio. Como es de esperarse, estos videos suelen ser más atractivos gracias a la animación y a que ofrecen una experiencia más envolvente. Funcionan muy bien en empresas que buscan captar y retener la atención de su público.
La animación puede ser útil para las organizaciones que necesitan explicar un concepto complejo de manera sencilla y fácil de entender.
Tipo de video explicativo n.º 3: Videos explicativos con pizarra blanca
Un video de pizarra blanca utiliza una pizarra blanca, imágenes dibujadas a mano y texto para explicar un producto o servicio. Se utilizan principalmente para abordar conceptos abstractos o complejos. Son ideales para marcas que desean presentar un concepto mediante una estrategia paso a paso y con elementos visuales.
Cómo hacer videos explicativos
Paso 1: Elige un estilo de video
La mayoría de los videos se crean con gráficos animados, pero esa no es la única opción. Considera los tipos de videos explicativos que mencionamos anteriormente y elige el que mejor se adapte a tus necesidades.
Esta elección se puede modificar más adelante, pero sigue siendo un paso útil en el proceso, ya que te permitirá tener en cuenta el estilo visual mientras escribes el guion.
Paso 2: Escribe un guión
El guión es la parte fundamental de un video explicativo. Debes incluir una voz en off que impulse la historia y responda a las preguntas de los espectadores. Por ejemplo, un guión de video de calidad responde a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es su producto o servicio?
- ¿Cuál es tu público objetivo?
- ¿Qué problema podría tener el espectador?
- ¿Cómo resuelve el problema tu producto o servicio?
- ¿Qué debe hacer un usuario para empezar?
Los mejores videos explicativos con animación suelen durar entre 1 y 2 minutos. Te recomendamos que redactes el guion de manera concisa para ir al grano lo más rápido posible.
Paso 3: Grabar y editar la narración de audio
En este paso, tendrás que contratar actores de voz o utilizar un software basado en tecnología de IA. Aunque los actores de voz son la opción más popular, el software de IA como Rask sigue siendo la opción más viable sin sacrificar la calidad.
Rask te permite multiplicar tu contenido al convertir un video explicativo en varios que se pueden compartir fácilmente en tus cuentas de redes sociales. Los mejores videos explicativos incluyen subtítulos, por lo que Rask genera subtítulos automáticamente y adapta tu contenido a los distintos canales de redes sociales.
Paso 4: Recopilar imágenes, videos y otros recursos
La forma de llevar a cabo este paso dependerá del tipo de video explicativo que estés creando. En el caso de un video animado, este paso implica la recopilación de gráficos, íconos y otros elementos multimedia. Si creas un video con un presentador, un video de pantalla o un video de pizarra, este paso incluirá la preparación y la realización de estas grabaciones.
Paso 5: Editar y organizar los archivos multimedia
Ahora es el momento de crear una obra maestra. Para ello, tendrás que subcontratar el proyecto a un equipo de edición con experiencia y familiarizado con la animación, o bien utilizar servicios o herramientas de videos explicativos como Rask . Es una excelente opción, ya que se encarga de todo el trabajo y no requiere ninguna intervención manual.
Conclusión | Resumen rápido de un buen video explicativo
Un buen video explicativo transmite emociones, ofrece una solución sencilla pero eficaz a un problema o describe con precisión el problema para que no surjan malentendidos. Los videos explicativos están ganando popularidad, pero solo funcionan cuando se logra un equilibrio entre el costo y los resultados. Por suerte, puedes usar software de edición y localización como Rask para acelerar y facilitar el proceso de producción de videos.
