En el programa «AI Conversation» de BNN Bloomberg: Entrevista con la directora ejecutiva de Brask, María Chmir

En una entrevista reciente con BNN Bloomberg, la directora ejecutiva y fundadora de Brask, Maria Chmir, mantuvo una conversación que invitaba a la reflexión con las presentadoras Amber Kanwar y Paige Ellis. Juntas exploraron el mundo de la tecnología de inteligencia artificial, los deepfakes y las consideraciones éticas que los rodean.

Puedes ver la entrevista completa aquí.

AMBER: María Chmir es la directora ejecutiva y fundadora de Brask. María, muchísimas gracias; sé que te costó mucho esfuerzo hacer eso. Y, en cuanto a toda la preocupación por que te hagan un deepfake sin que te des cuenta, en realidad fue todo un proceso; ¡es decir, tuve que sentarme y hablar durante veinte minutos! Y lo mismo le pasó a Paige. ¿Acaso no es tan fácil hacer un deepfake?

MARÍA: ¡Hola, Amber! Estoy muy agradecida de estar aquí contigo hoy. El proceso es muy sencillo. Si quieres, como dijiste, crear un deepfake de ti misma, solo necesitas veinte minutos de video en los que se vean tus emociones y tu identidad, y eso es suficiente para que nuestra red neuronal reemplace tu apariencia y tu voz.

AMBER: Sabes que hay un poco de tabú en torno a esto, preocupaciones sobre cómo se pueden usar estas imágenes. Así que es interesante que hayas creado un negocio abiertamente en torno a esto, ofreciéndolo como un servicio. Cuéntame, ¿quién lo usa? ¿Quién acude a ti para que le hagas esto?

MARÍA: Estamos trabajando con ambas partes del mercado. Es decir, no solo con productoras y estudios, sino que también estamos tratando de ofrecer nuestro servicio a representantes de talentos y actores. No solo a actores de primera línea ni a celebridades, sino también a sus suplentes. Porque, como sabes, en este momento es imposible reemplazar el carisma de un ser humano. Por eso necesitamos trabajar con suplentes, y esto es una situación en la que ambas partes salen ganando.

PAIGE: Este ha sido un tema muy polémico durante estas huelgas, especialmente la de los actores. Se han expresado preocupaciones sobre cómo se implementará la inteligencia artificial y cómo podría perjudicar a los actores. Entonces, ¿cómo respondes a esas preocupaciones que se han planteado?

MARÍA: Por supuesto, como directora ejecutiva de una empresa global de inteligencia artificial, veo las nuevas tecnologías con optimismo. Nuestro equipo las considera una herramienta para complementar a los actores, pero no para reemplazarlos de ninguna manera. Brask Doubles es una forma de que los actores encuentren nuevas oportunidades comerciales. Los actores de primer nivel, como dije, pueden participar en varios proyectos al mismo tiempo. Al mismo tiempo, la enorme contribución de sus dobles de acción, necesaria para que los algoritmos funcionen, genera más trabajo. Para los estudios y las productoras independientes, ofrecemos este servicio para optimizar sus costos. Esta es una oportunidad realmente fantástica para todo el mercado, y esperamos que se convierta en la nueva norma del sector.

AMBER: Bueno, pero cuéntanos qué reglas sigues. ¿Cuáles son algunos de los principios por los que te riges para asegurarte de que no se haga un uso indebido o de que no tengas problemas con, ya sabes, cuestiones de licencias, derechos de autor o derechos de imagen?

MARÍA: Estoy totalmente de acuerdo contigo en que esta tecnología podría ser peligrosa no solo para el mercado, sino también para los usuarios. Cuando hablo de la IA generativa, me gusta usar la metáfora del uranio. En esencia, no es más que un elemento. Y la IA generativa, en esencia, puede brindarte la energía pura necesaria para crear contenido creativo fascinante de nuevas formas. Al mismo tiempo, podría convertirse en un arma que genere malentendidos. Por eso, cuando hablé de normalización, me refería a que esperamos que las celebridades, los representantes de talentos y el sindicato nos ayuden a normalizar esta tecnología. Y creo que, una vez que se logre esta normalización, utilizaremos la tecnología con buenas intenciones, y el siguiente paso será la regulación. Porque, por supuesto, necesitamos definir juntos las reglas sobre cómo podemos usar esta tecnología para el bien.

AMBER: ¿Y les pones a los videos algún tipo de firma digital que permita a quienes saben cómo analizar estas cosas darse cuenta de que «en realidad no soy yo»?

MARÍA: Creo que el etiquetado es una de las mejores formas que tenemos de reconocer que estamos ante contenido generado por IA. Sí, podemos usarlo, por supuesto. Y también espero que las plataformas, los grandes actores como Meta, Snapchat u otras redes sociales, nos ayuden a entender qué contenido se creó con la ayuda de la IA generativa. Esto también es muy importante: no el etiquetado, sino el reconocimiento de las tecnologías.

PAIGE: Tengo curiosidad por saber si has tenido conversaciones con los herederos de celebridades fallecidas. Ya sabes, la posibilidad de que se estrene una película de Elizabeth Taylor, completamente nueva, nunca antes vista. Y si has tenido esas conversaciones, ¿qué tipo de inquietudes te han planteado?

MARÍA: Sí, tuvimos esas conversaciones con los familiares. Me refiero a que estamos hablando de los derechos de personas famosas que ya fallecieron, así que tenemos que preguntarles a sus familiares si están dispuestos a colaborar de esa manera. Y en este momento estamos realizando proyectos documentales realmente geniales, películas documentales que incluirán este tipo de deepfakes. Pero creo que este proyecto será muy útil para todo el mercado porque volveremos a ver a las grandes figuras históricas, en la pantalla, en un nuevo formato. Es muy fascinante imaginarlo.

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la ética en la IA generativa. ‍

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