El arte de la publicidad en audio: mejores prácticas para crear anuncios exitosos en Spotify

Los anuncios de audio de Spotify son una verdadera obra de arte. En esta publicación, te daremos algunos consejos y prácticas recomendadas para la publicidad en Spotify. Aprende a producir audio para tus comerciales que capte la atención de los oyentes y maximice su impacto.

Las ventajas de anunciarse en Spotify

Ya sea que estés corriend0, atrapado en el tráfico o preparando una comida, Spotify sigue dominando el mundo del contenido en 2023. Con una impresionante cifra de entre 350 y 500 millones de usuarios de Spotify en todo el mundo que dedican horas cada mes a la plataforma, se ha vuelto fundamental para los especialistas en marketing, las marcas, las empresas y los creadores conectar con esta audiencia. Aproximadamente la mitad de la base de usuarios de Spotify está suscrita a Spotify Premium, lo que garantiza escuchar sin anuncios. ¿No te parece impresionante? Aún quedan hasta 250 millones de usuarios activos disponibles para la publicidad en audio. En lugar de preguntarte si deberías anunciarte en Spotify, pregúntate cómo hacerlo. Tienes la opción de anunciarte en Spotify, donde los usuarios pueden hacer clic en tus anuncios.

Cómo funcionan los anuncios de Spotify

Ofrece anuncios gráficos y espacios de audio para promocionar tu empresa y dirigir a los clientes a la URL que elijas. Sin embargo, crear un anuncio que conecte con la audiencia de Spotify puede ser un desafío. Debes tener en cuenta que estos usuarios valoran su contenido de audio y pueden considerar que tus anuncios de audio son intrusivos. A pesar de esto, se presenta la oportunidad de llegar a las personas cuando están receptivas a los mensajes y de distribuir anuncios de Spotify relevantes, elaborados profesionalmente y atractivos.

Por otro lado, si cometes errores en tu enfoque publicitario, corres el riesgo de perder a un cliente potencial y dañar la reputación de tu marca. Por eso es fundamental contar con una estrategia bien planificada; ahí es donde podemos ayudarte.

Grabación de anuncios de audio de alta calidad para Spotify

Para crear tus anuncios en Spotify, puedes usar Spotify Ad Studio. Esta plataforma te ofrece una variedad de herramientas de producción proporcionadas por Spotify, entre las que se incluyen pistas de fondo, actores de voz y mezcla de audio profesional.

A continuación te presentamos algunas pautas recomendadas que debes tener en cuenta al diseñar tu anuncio:

• Mantén un tono informal. Tu guion debe ser breve y coloquial, de entre 55 y 70 palabras. Intenta contar una historia que ilustre un problema y una solución claros para tu público.
• No compliques demasiado tu mensaje. Concéntrate en la acción o idea clave que quieres que tu público retenga, y sigue adelante con eso. Empieza con un gancho que llame la atención, presenta tu marca y tu propósito, y termina con una llamada a la acción (CTA). Listo.
• Cuenta tu historia con sonido. Agrega música de fondo y efectos de sonido relevantes, ya sea con las herramientas de Spotify Ad Studio o por tu cuenta, pero no te pases: no querrás distraer a tu audiencia del mensaje principal de tus anuncios de audio en Spotify.

Cómo aprovechar el audio generado por IA en tus anuncios de Spotify

Puedes proporcionarle a Spotify un guion y dejar que graben y mezclen tu anuncio por ti, o puedes crear y subir tu propio audio publicitario. Si deseas utilizar las herramientas creativas de audio de Spotify, debes agregar un guion, el idioma y el perfil de voz del locutor que prefieras, y luego elegir tu música de fondo favorita de su catálogo (o agregar la tuya propia), además de instrucciones para el locutor. Después de eso, la locución debería grabarse en un plazo de 48 horas, y podrás revisarla y dar tus comentarios desde Spotify Ad Studio. En lugar de depender de las herramientas de voz y audio de Spotify, que pueden retrasar tu proceso y requerirán una o más rondas de comentarios para obtener el resultado que deseas, ¿por qué no pruebas soluciones de IA de texto a voz (TTS) que pueden imitar de forma realista la voz humana en una fracción del tiempo y costo? Las soluciones de voz con IA, como Rask AI, también te permiten traducir tu locución a más de 135 idiomas, para que puedas ampliar tu audiencia con facilidad.

Análisis del costo de la publicidad en Spotify

Al crear tus campañas publicitarias de audio, puedes establecer un presupuesto diario promedio o un presupuesto total. El presupuesto diario mínimo que puedes establecer es de 15 dólares canadienses, y lo máximo que gastarás es 30,4 veces tu presupuesto diario promedio cada mes calendario. El presupuesto total mínimo que puedes establecer es de 250 dólares (convertidos a tu moneda local). Spotify Ad Studio gestiona los anuncios de audio y video para la publicidad musical mediante subasta, mientras que los anuncios de podcasts de Spotify se gestionan por separado a precios fijos.

Cuando los usuarios de Spotify Free están listos para recibir un anuncio, los anunciantes compiten por “ganar” la impresión. En el proceso de creación del anuncio, puedes establecer objetivos para cada uno de tus conjuntos de anuncios, los cuales determinan cómo deseas pujar por los usuarios: la opción “Entrega de impresiones” buscará proporcionar tantas impresiones como sea posible a tu audiencia; “Alcance” significa que tu anuncio se mostrará únicamente a usuarios únicos; y “Clics” tiene como objetivo dirigir a los oyentes a tu URL.

También puedes establecer el precio máximo que quieres pagar por cada 1000 impresiones (esto se conoce como «límite de puja»). Ciertos públicos son más populares y, por lo tanto, más caros de segmentar, lo que significa que alcanzarás tu límite de puja más rápido. Los anuncios de audio a los que Spotify da prioridad son aquellos que tienen el límite de puja adecuado, pero también aquellos que son relevantes para la audiencia. Entonces, ¿cuánto cuestan los anuncios en Spotify? Si tus anuncios de audio en Spotify tienen un buen desempeño, cada impresión debería costarte entre $0.015 y $0.025. Por eso es importante conocer muy bien a tu audiencia, para que puedas usar las herramientas de segmentación de Spotify y llegar a ella al precio más bajo.

Presentamos Spotify Audience Network

Es importante entender qué tipo de personas usan la versión gratuita de Spotify. Por ejemplo, Spotify calcula que 1 de cada 3 usuarios de la audiencia global de Spotify que usan la versión gratuita pertenece a la Generación Z, por lo que debes asegurarte de que el idioma, el tono y el contenido de tus anuncios de audio en Spotify sean relevantes para una audiencia más joven. Afortunadamente, Spotify ofrece una variedad de opciones de segmentación para hacer llegar tu mensaje a las personas en la red de audiencia de Spotify en los momentos adecuados y con los formatos de anuncio correctos.

Al igual que en otras plataformas publicitarias, puedes segmentar la red de audiencia de Spotify según datos demográficos como edad, género, ubicación e idioma. Además de segmentar por los géneros musicales que disfrutan los usuarios, también puedes segmentar según los intereses de los usuarios basándote en el contenido de las listas de reproducción y los podcasts que escuchan; las categorías incluyen libros, trayectos diarios, correr, tecnología y crianza de hijos. Spotify también ofrece segmentación por "contexto en tiempo real", lo que te permite llegar a usuarios que escuchan música adaptada a actividades específicas como hacer ejercicio, estudiar o jugar, momentos como cenar o una fiesta, y estados de ánimo como "Relajación", "Concentración" o "Viaje". También hay opciones de segmentación adicionales y personalizadas disponibles a través del equipo de ventas de Spotify, si decides trabajar con ellos.

Una guía completa sobre cómo publicar anuncios de audio en Spotify

• Crea una cuenta de Spotify si aún no tienes una.
• Regístrate en Spotify Ad Studio (también puedes agregar más cuentas publicitarias más adelante, si es necesario).
• Crea una nueva campaña con uno o más conjuntos de anuncios.
• Decide si quieres hacer publicidad en programas de música o en podcasts.
• Selecciona el formato para tu conjunto de anuncios: audio o video.
• Sube un archivo WAV, MP3 u OGG de 30 segundos o menos y de 1 MB o menos para el anuncio de audio, o crea uno con las herramientas de Spotify.
• En cuanto al video, puedes subir un archivo MOV o MP4 en alta definición (HD) de 500 MB o menos, en formato 9:16 (vertical) o 16:9 (horizontal). Tu video debe incluir sonido.
• Agrega una imagen cuadrada en formato JPEG o PNG de al menos 640 x 640 píxeles y un tamaño máximo de 200 KB para el anuncio de pantalla complementario de Spotify, o selecciona una de las opciones de imagen que sugiere Spotify.
• Selecciona la llamada a la acción adecuada para tu anuncio entre las opciones que se ofrecen.
• Agrega una URL en la que los usuarios puedan hacer clic desde tu anuncio.
• Selecciona el tipo de promoción; a menos que estés promocionando a un artista, debes elegir «marca, producto u organización».
• Establece un límite de frecuencia para asegurarte de que tu público no vea tu anuncio demasiadas veces al día, a la semana o al mes.

Probando nuestro producto: los primeros anuncios de audio generados por IA de Rask AI en Spotify, en varios idiomas

A finales de mayo de 2023, Spotify anunció que está buscando desarrollar anuncios para podcasts que se lean mediante una versión generada por IA de una voz humana. Sin embargo, el equipo de Rask AI va varios pasos por delante, ya que ya lanzó una campaña publicitaria en el propio Spotify del 24 al 31 de mayo de 2023 y, al realizar pruebas exhaustivas, obtuvo datos valiosos sobre el comportamiento de los oyentes. A continuación, te presentamos algunas de nuestras conclusiones que ayudarán a los especialistas en marketing a utilizar nuestra herramienta de manera inteligente.

En Spotify Ads, puedes dirigirte a los usuarios según el idioma que utilicen en Spotify. Por eso creamos anuncios de audio para probar nuestro producto en el mercado estadounidense, pero en diferentes idiomas: nos enfocamos específicamente en hablantes de inglés (EN), español (ES) y francés (FR) para evaluar su respuesta y comprobar nuestra hipótesis.

Rask AILa fundadora y directora ejecutiva, María Chmir, afirma: «Para maximizar la efectividad de nuestra campaña, creamos promociones distintas para los oyentes de podcasts y los entusiastas de la música con intereses específicos en los negocios y la tecnología. Al diseñar los anuncios, buscábamos atraer a quienes encajaran en nuestro público objetivo; en particular, los usuarios de habla inglesa y española de la región de las Américas se mostraron muy receptivos a nuestra oferta y demostraron niveles muy altos de participación y actividad. Para la audiencia de habla hispana, la tasa de finalización de los anuncios supera el 97 % cuando empiezas a hablar el mismo idioma que tu audiencia».

A medida que nos esforzamos por crecer y ampliar nuestro alcance en el mercado, esta información útil nos ayudará sin duda a orientar mejor nuestra estrategia de mercadotecnia. Así, podemos observar que cuando te diriges a tu público con anuncios en su idioma nativo, las tasas de visualización completa de los anuncios son bastante impresionantes. Utilizar Spotify Ads tiene mucho sentido, ya que cuenta con una excelente función para dirigirse a personas que hablan diferentes idiomas.

Conclusión final

Al crear anuncios de audio en Spotify que realmente conecten con tu público objetivo, es fundamental utilizar un lenguaje y un contexto precisos con Rask AI. Dependiendo del panorama de la publicidad de audio, puedes aumentar rápidamente la efectividad y la participación de tus esfuerzos publicitarios utilizando inteligencia artificial para crear anuncios en la plataforma de Spotify.